CATHERINE COMTOIS ¤ 99113338 VÉRONIQUE DESROSIERS ¤ 11013313 ELIZABETH LAURINAITIS ¤ 11094835 CÉLINE-ANNE MALHERBE ¤ 11068976 ALEXANDRE RACINE ¤ 11065300 FELIPE PONCE RIVAS ¤ 11075900

PLAN DE COMMUNICATION DE COMMUNICATION INTÉGRÉE POUR LE LANCEMENT DU PRODUIT GINO

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Madame Valérie Massoud Chargée de cours À l’école des HEC Montréal

Le 29 Novembre 2006,

Objet : Plan de communication de communication intégrée pour le lancement du produit Gino

Madame,

Voici comme convenu le projet de groupe effectué dans le cadre du cours de communication marketing intégrée pour la session d’automne 2006 portant sur le produit Gino, Pubmédia.

Pour mettre en œuvre ce travail, nous avons analysé les attentes et les besoins du client au travers de son briefing, compléter une analyse de la situation quant au produit, à l’entreprise et au marché, et établi un programme de communication marketing intégrée.

Le rapport est complet. Et nous espérons qu’il sera conforme à vos attentes.

Nous vous prions d’agréer, Madame, l’expression de nos sincères salutations.

Catherine Comtois Véronique Desrosiers Elizabeth Laurinaitis Céline-Anne Malherbe Felipe Ponce Rivas Alexandre Racine

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TABLE DES MATIERES
INTRODUCTION GENERALE SOMMAIRE EXÉCUTIF ANALYSE DE LA SITUATION – OÙ SOMMES-NOUS ET OÙ ALLONS-NOUS? LA SEGMENTATION LA DEMANDE FAITS SAILLANTS SUR L’ENVIRONNEMENT LE PRODUIT LA PRIX LA DISTRIBUTION LA PROMOTION SERVICE À LA CLIENTÈLE L’ENTREPRISE CONSIDÉRATIONS MARKETING – OÙ VOULONS-NOUS ALLER ET COMMENT? CONSIDÉRATIONS COMMUNICATIONNELLES PROGRAMME DE RELATIONS PUBLIQUES PROGRAMME DE PUBLICITÉ IMPRIMÉE PROGRAMME INTERNET CONCLUSION ANNEXE 1 - ENVIRONNEMENT ET CONCURRENCE ANNEXE 3 - PUBLICITÉ INTERNET DÉTAILLÉE - BANDEAUX ANNEXE 4 – PLAN DU SITE BIBLIOGRAPHIE 4 4 5 7 8 9 10 10 11 11 11 12 13 19 19 23 25 32 33 39 40 41

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INTRODUCTION GENERALE
SOMMAIRE EXÉCUTIF
L’élaboration de notre plan de communication marketing s’est effectuée entre les mois de