Le géomarketing est la prise en compte, à des fins marketing, de la réalité spatiale des activités économiques. Le concept n’est pas nouveau :

Le géomarketing n’est plus appliqué à l’insu des entreprises commerciales mais n’a fait l’objet d’une véritable intégration stratégique qu’avec le développement des NTIC et des systèmes d’informations. Les critères classiques d’analyse en marketing sont retenus : âge, CSP pour les particuliers, etc… ; CA, effectifs, etc.. pour les entreprises. Toutefois ces données centralisées dans le SI sont traitées selon le positionnement géographique.

Champs d’application :
• Opérationnel : o Communication locale (marketing direct…) o Merchandising, optimisation d’assortiment
• Stratégique : o Optimisation des canaux de distribution o Calcul des potentiels de zones o Etude des comportement de consommateur

1- Jardinages, bricolage, équipement
2- Alimentation animale
3- Vêtements et Chaussants
4- Végétal 325 € 68 € 67 € 98 €

Indices de disparité de consommation (I.D.C.)

Familles IDC
1 Jardinages, bricolage, équipement
2 Alimentation animale
3 Vêtements et Chaussants
4 Végétal 85,9 92,9 78,6 85,9

On estime que 25% des ménages (résidents et non résidents) réalisent leurs achats en dehors de la zone (taux d'évasion). On estime également que la future implantation captera 20% des dépenses des ménages sur la zone de chalandise.

Vous prendrez en considération le fait qu'un détenteur de résidence secondaire consomme 45% du budget moyen d'un résidant permanent de la zone géographique concernée.

ANNEXE 2

ELEMENTS DE COMPTABILITE PREVISIONNELLE

Au vu des