| Chapitre 1 | What is Marketing ? | | | | | Octobre 2010 |

Table des matières

Remerciements 2 Introduction 4 Etude de cas 6 Leurs processus de marketing : 7 Nos recommandations 8 Mini-projet 10 Conclusion 12 Synthèse 13 Bibliographie 14 Livres 14 Sites Internet 14

Introduction
Afin de décoller en douceur dans l’univers du marketing, nous allons déterminer en quoi consiste cette branche et à quelle fin nous l’utilisons. Plus précisément, cette branche consiste à promouvoir un produit. Elle est un outil de travail qui englobe énormément de facteurs. En effet, pour atteindre son objectif premier, elle doit prendre en considération tout ce qui l’entoure :

* Etude du marché cible : Quel est le lieu d’échange concerné ? * Le processus de vente : Quels sont les moyens de vente ? * La stratégie du produit : Etude du produit (qualités, défauts,…) * Identification des besoins du consommateur * Le « Packaging » : Emballage, étiquetage, aspect du produit,… * Définir le public cible : Personnes âgées, jeunes, aisé,… * La stratégie de prix : Quel prix fixe-t-on pour trouver le juste équilibre du prix ? * Le cycle de vie du produit : Effet de mode ou produit à longue durée * La concurrence : Quels produits, services, prix,… offrent les autres entreprise ? * La stratégie de distribution * Les quarte Ps : Produit, promotion, place, prix. Attention, cette notion a évolué et au jour d’aujourd’hui les entreprises utilisent le principe des 6 voire 12 Ps. Les 6 P amènent aussi le positionnement, et le public cible.

Après cette petite mise en route, nous voici bientôt arrivés à notre première destination : L’étude de notre cas. Dans ce dernier, nous tenterons d’expliciter quel est le produit que l’entreprise Virgin Galactic veut promouvoir, quels moyens utilisent-ils, quels problèmes peuvent-ils rencontrés et quels sont les facteurs que cette entreprise doit prendre en compte. Afin de