Métiers

Marketing et publicité
Indispensables aux entreprises, le marketing et la publicité restent cependant sensibles à la conjoncture économique. Les médias en ligne (Web, téléphone mobile) font évoluer les métiers. Très convoités par les jeunes diplômés, ces secteurs recrutent à partir de bac + 2, mais surtout à bac + 5.

Le secteur
Le marketing et la publicité ont un objectif commun : séduire et fidéliser les consommateurs. Ces enjeux concernent tous les domaines d’activité, en particulier la grande consommation, l’industrie, les nouvelles technologies, la banque et l’assurance, la distribution, le business to business…
Très dépendants de l’activité économique, le marketing et la publicité sont vulnérables aux crises.
Les professionnels du marketing exercent principalement en entreprise, mais aussi dans des cabinets de conseil, et des instituts d’études et de sondage. La concurrence est vive entre les jeunes diplômés, à qui l’on demande souvent une première expérience dans la vente.
La publicité offre des petits volumes de postes, principalement en agence. On y dénombre 10 000 professionnels, pour moitié âgés de moins de 35 ans. Le turn-over favorise l’insertion, néanmoins très compétitive, des débutants. D’autres débouchés existent dans les régies (presse, radio, télé) qui vendent les espaces publicitaires, et chez les annonceurs, c’est-à-dire les entreprises qui communiquent sur leurs produits.
En marketing, et plus encore en publicité, la majorité des offres d’emploi se situe en Ile-de-France.

Les métiers
En marketing, les jeunes diplômés débutent souvent sur des postes de chef de produit junior. Ils disposent d’autres tremplins, comme les études de marché, ou le merchandising qui permet d’acquérir l’expérience du terrain. Dans les agences de publicité, les commerciaux sont les plus nombreux (37 %), devant les créatifs (27 %). Les jeunes diplômés commencent généralement comme assistants chefs de publicité, sur les postes commerciaux ;