Produits de beauté bio : une croissance durable ? État des lieux et perspectives en France

Extrait de l'étude Consumer Business - Janvier 2012

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Le marché français de la cosmétique bio en une minute

Un marché en plein essor
Le vert a le vent en poupe. La croissance de la consommation responsable ne cesse de se confirmer. L’essor du « bio » – alimentaire et non alimentaire – en fait un relais de croissance dans un secteur de la distribution marqué par la baisse de la consommation des ménages et les arbitrages des consommateurs. Dans ce contexte, le marché français des produits de beauté biologiques et naturels, qui a enregistré une croissance de 25% par an depuis 2005, pèse près de 350 M€ en 2011. Plusieurs éléments laissent à penser que cette tendance, bien loin d’être un effet de mode, devrait se prolonger à l’avenir. Après un envol réussi ces cinq dernières années, le marché entre dans une phase d’expansion (nombre croissant d’utilisateurs, apparition de nouvelles marques). Alors que la demande émanait principalement des « consom’acteurs vert foncé » peu nombreux, on constate l’émergence d’une nouvelle catégorie – plus large – de consommateurs néophytes, les « vert clair ». Ainsi, 26% des Français déclaraient avoir acheté au moins un produit cosmétique ou d’hygiène bio en 2010(1). Une telle évolution encourage les marques présentes à déployer plus d’efforts - toujours plus d’innovation produit, un positionnement et une stratégie marketing affinés -, et ainsi faire face à l’entrée sur le marché de nouveaux concurrents. En effet, le paysage concurrentiel a lui aussi significativement évolué ces dernières années. Si l’offre a longtemps été dominée par des PME pionnières et engagées, ces dernières ont été rejointes par d’autres types d’acteurs proposant de nouvelles marques 100% bio, des marques de distributeurs et des marques historiquement conventionnelles proposant des gammes bio.

Demain, quels enjeux ?
Le marché des produits de beauté bio et