SOMMAIRE

I. Introduction
II. Analyse Stratégique d’Apple: iPhone
1. Analyse interne
a) Présentation de la marque
b) Stratégie marketing
Segmentation ;
Positionnement et politique de produit ;
Politique de prix ;
Politique de distribution.
2. Analyse externe
a) Concurrence
b) Le marché
3. Diagnostic (SWOT)
Synthèse/Analyse
Opportunités et Menaces
Forces et faiblesses
Recommandations stratégique
Stratégie de Communication d’Apple

III. Analyse des outils de communication existant :

a) Analyse du mix de communication
b) Evolution de la stratégie de Communication de la structure choisie et de ses principaux concurrents

IV. Conclusion

I. Introduction
Tout au long de ce projet nous analyserons la stratégie d’Apple pour son iPhone, en commençant par une Analyse Stratégique basée sur l’histoire de la société Apple et de sa stratégie marketing interne.
Ensuite nous étudierons la stratégie de Communication d’Apple, et nous établiront dans cette même partie un Plan de communication éventuel.
I. Analyse interne

Présentation de la marque

Apple est une entreprise multinationale Américaine. Elle est devenue célèbre grâce à l’ordinateur AppleIIen1977. Depuis, la firme n’a fait que devenir de plus en plus présente sur le marché de l’informatique, avec les ordinateurs iMac, puis en se diversifiant avec l’iPod et plus récemment l’iPhone.
Apple a beaucoup été critiqué pour sa hiérarchie verticale et son architecture fermée. En effet, Apple est probablement le seul dans son milieu à avoir réussi une croissance interne aussi aboutie. L’informatique d’Apple a cependant commencé à se généraliser petit à petit dans l’informatique, en devenant notamment plus accessible. De plus Apple à permis de lancer sur le marché de nombreuses innovations jusqu'à lors inconnues du grand publique.
Apple n’annonce que très rarement leurs prochaines étapes d’évolutions, contrairement à leur principal concurrent