Marketing

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1074 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 25 mai 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
I. Présentation

A. Unilever
HISTORIQUE :
Unilever est né en 1930 de la fusion de la compagnie Hollandaise « Margarine Unie » et de la célèbre fabrique de savons « Lever Brother ».
Les deux sociétés utilisant alors les mêmes matières premières, commercialisant des produits de grande consommation et faisant appel à des canaux de distributions similaires ont décidé de se fusionner.
Depuiscette date, le groupe a toujours veillé à conserver sa double origine et son enracinement européen.
Unilever NV et Unilever PLC sont les deux maisons mères de ce qui est aujourd’hui l’une des plus grande entreprises de biens de consommation dans le monde.
Métier : fabrication et commercialisation des produits de grande consommation
Quelques chiffres :
- La deuxième entreprise mondiale degrande consommation
- Une présence dans 90 pays avec 300 filiales
- Une activité multinationale dont 38% est répartie en Europe, 25.5% en Amérique du Nord, 16% en Asie et Pacifique, 13.5% en Amérique du Sud et 7% en Afrique.
- 279 000 salariés à travers le monde
- 1600 marques
- un chiffre d’affaires mondial de 51.51 milliards d’euros en 2001
- 10.3% d’augmentation de chiffre d’affaires en 1999,11.3% en 2000 et 11% en 2001, c’est une entreprise qui a une forte croissance.
- Une marge d’exploitation de 10%
- Un taux de croissance en 2000 de 2%
Unilever crée, fabrique et distribue ses propres produits et marques : + de 1000 à travers le monde.
Le groupe propose aux consommateurs un flux soutenu d’innovations qui génère toujours plus de valeur.
Unilever est organisé selon le type deproduits fabriqués (DAS) :
• Produits alimentaires : Cogesal/Miko, Astra-Fralib (marques Lipton, Compagnie coloniale, Saveur du Soir, Tchaé, Eléphant, Liptonic, Lipton Ice Tea, Tropico, Royco, Fruit d’Or, Puget, Planta Fin, Boursin, Astra, Effi, Aussi bon cru que cuit !, Qui l’eût cru ?…)
• Produits d’hygiène et de beauté : Elida Fabergé (marques Signal, Sanogyl, Dove, Timotei, Organics, Axe,Rexona, Brut…)
• Produits de luxe : Elizabeth Arden, Calvin Klein Cosmetics
• Produits d’hygiène et d’entretien : Lever (marques Skip, Omo, Persil, Sun, Cif, Cajoline, Domestos, …)
• Produits d’hygiène et de nettoyage pour les industriels : DiverseyLever

Les principales sociétés en France :
Cogesal – Miko
Lever Fabergé
Unilever Bestfoods France
Son positionnement :
Unilever est ledeuxième groupe mondial de produits de grande consommation.
Il est leader mondial dans :
- les crèmes glacées
- Les soins capillaires (à l’exception du segment des colorants)
- La margarine
- L’huile d’olive
- Le thé
Mais il est également leader européen dans :
- les assaisonnements (à l’exception des sauces)
- Les aliments surgelés
Il occupe la seconde position sur le marché mondial deslessives derrière Procter et Gamble.
Ses concurrents :
Les principaux concurrents de Unilever sont :
- Procter et Gamble
- Nestlé
- Danone
- Kraft
Ce sont des concurrents en fonction des différents DAS.
 
I. Présentation des entreprises
B. Procter et Gamble
HISTORIQUE :
Procter et Gamble, entreprise créée en 1837 à Cincinnati, Ohio (USA) par William Procter et James Gamble, estaujourd’hui un conglomérat de produit de grande consommation. Née de l’association de William Procter, fabricant de bougies et James Gamble, savonnier.
1915 : La société construit ses premières installations de fabrication en dehors des États Unis : au Canada. Employant 75 personnes, la société produit le savon Ivory et Crisco.
1939 : Cinq mois seulement après l’introduction de la télévision aux U.S.A.,P&G lance sa première publicité télévisuelle (pour le savon Ivory) durant le premier match de base-ball de première division retransmis sur le petit écran.
1954 : Implantation en France
1973 : La société commence à fabriquer et à vendre ses produits au Japon.
Mode de fonctionnement :
Les dirigeants :
Président Conseil d’Administration et directeur général : Alan G. Lafley
 

Bourse :...
tracking img