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1294 mots 6 pages
Les parfums pour homme Introduction
Date parfumerie alcoolique : 1370
L’industrie française parfum et cosmétiques : 16 milliards € en 2012 selon NPD
Distribution :
Sélectif
Grands magasins
Vente directe
Parapharmacie
Concurrence directe :
Pharmacies
Enseignes mono marque (Yves Rocher…)
Grandes surfaces
E-commerce

Motivations d’achat :
La reconnaissance, le luxe, le glamour, la séduction …
Type de clientèle :
Tout type (du plus jeune au plus âgé)

Evolution :
- 3% en volume sur les ventes parfums en sélectif (NPD)
- innovations, nouveautés
- 13,3 millions de français continuent de fréquenter les parfumeries selon Kantar World
Panel

Plan
La demande :
`

- quelques chiffres…
- ce que veulent les hommes…
- classement NPD 2012

L’offre :

- les différentes catégories de parfum et les coffrets
- les marques classiques et les marques de niche
- Fifi awards
- les nouveautés 2013 et les classiques
- la communication

La distribution : - les parfumeries
- les grands magasins
- e-commerce

La législation : - la sécurité du consommateur
- la lutte contre la contrefaçon
- l’encadrement de la publicité

La demande

La demande

Marché des parfums masculins = 23% du marché des parfums en séléctif
CA parfums masculins en sélectif : 672 millions €

Les 3 marques leader :
Dior : 11,1 %
Chanel : 10%
Hugo Boss : 8%
Source : NPD

Ce que veulent les hommes…
Les tendances parfums masculins :

- L’homme viril, rock n’roll, sûr de lui :
- senteurs chaudes, ambrées, boisées + côté sucré
Ex : Only the Brave tattoo, Diesel – Black XS l’Excès

-L’homme jeune, libre :
- accords marins, aldéhydés, parfums sport
Ex : Allure Homme Sport Extrême, Chanel – AcquaDi Gio Essenza,
Giorgio Armani

- L’homme compétiteur, athlétique, déterminé :
-accord épicé/bois ambré et l’accord hespéridé/aromatique/marin
Ex : The One Sport, Dolce&Gabbana
Boss Bottled Sport, Hugo Boss

- L’homme citadin actif, ténébreux, séducteur

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