Initiation au marketing

Initiation au marketing
Bib – Label Lithiated Lemon – Lime Soda, c’est une boisson qui a existé sur le marcher US avec ce nom jusqu’en 1936. Les vente ont baissé a partir de cet année et l’entreprise a décidé de changer le nom de ce produit après des tests sur des consommateurs et des études de marché, ils ce sont rendu compte que le principale problème venait du nom. Cela a donc amené l’entreprise à changer le nom du produits, donc après les études de marché mener par les vendeurs on permit de changer le nom en « 7UP », ainsi il ce sont mis sur le même créneau que leur concurrent Coca COLA. La négociation d’un produits ce fait en terme de « facing », c'est-à-dire, la position du produit dans le rayon. Les produits les plus chères sont ceux qui sont distribué au niveau des yeux. Le marketing intervient pendant la conception du produit, pour la politique de prix, la politique de communication (publicité, produits, place d’achat…). Le entreprise essai de plus en plus de contrôler le BUZZ, car certain consommateur, qui s’avère être en réalité des employé de la firme du produit qu’il vente. Le marketing est partout, un produit est un nom et on paye cette marque, la moitié du prix d’un produit relève du prix marketing. Les parfums par exemple : Prix sortie d’usine : 4€ Prix fabricant : 25€ Cout et marge distributeur : 15€ TVA : 10€ Pris de vente consommateur : 45€ I) Les fondements du marketing. 1) La pensée marketing. A) Emergence et évolution du marketing. Le marketing apparaît au début du XXème siècle aux USA et le mot marketing est à mettre en relation avec la notion de marché « market » et pour parler de l'évolution du concept du marketing on oppose 2 grandes périodes : la domination de la production et la suprématie du consommateur. - La domination de la production : C’est une étape où les entreprises étaient préoccupés sur la production de bien et de distribution. On ne s’intéresse pas à trouver des systèmes pour vendre le produit