Introduction : L’implantation des grandes surfaces en Tunisie a permis une plus grande liberté de consommation et par ricochet son accroissement. Il est communément admis que dans les rayons des grandes surfaces, et spécialement les hypermarchés, d'autres besoins d'achat se créent. Alors, un nouveau comportement de consommation devient influent sur le pouvoir d'achat. Pour cela distributeurs et producteurs ont adopté des nouvelles stratégies marketing : mettre en place toute une gamme de produits sous leur propre marque, c'est-à-dire celle de l'enseigne comme Carrefour ou Monoprix. Ces produits sont dits « MDD » : Marque de distributeurs ou encore marque d'enseigne de distribution. Ces derniers se sont développés récemment et ont pu atteindre une cible bien visée
Les questions qui pourraient se poser à ce niveau sont : A quoi servent ces MDD ?
Quelles sont ses enjeux pour les distributeurs ainsi que pour les producteurs ?
Quelles les différentes générations des MDD (évolution)
Définition des MDD :
Un produit de marque de distributeur est un produit fabriqué pour le compte d’une enseigne sur la base d’un cahier de charge et vendu dans les propres magasins de cet enseigne sur une marque exclusive donc les produits MDD représentent l’ensemble de marchandise vendus sous la marque d’une enseigne.
Les avantages des mdd

______A travers les MDD les enseignes offrent un large éventail de produits (pdts alimentaire frais ou en conserve, des pdts cosmétiques, de ménage, jardinage ……)
Les MDD est une formes de coopération entre producteur et distributeurs.il leur permet de bénéficier d’une collaboration gagnant gagnant.
La fabrication des MDD offre un moyen pour équilibrer la relation entre les fabricants et les distributeurs ; en effet la dépendance entre les deux parties peut créer un partenariat profitable pour les deux acteurs ainsi les négociations entre les producteurs et les distributeurs ne se basent plus seulement sur les conditions commerciales