Marketing
Programmes de certificat Hiver 2010
Plan de cours
Marketing d’affaires
30-113-08
Enseignant : Luc Saint-Onge, chargé de cours luc.st-onge@hec.ca
Coordonnateur : Housni Nafis, chargé de formation housni.nafis@hec.ca Tel. : 514-340-6491
Agente aux activités : Marie-Eve Chrétien marie-eve.chretien@hec.ca Tel. : 514-340-6199
Description et objectifs du cours
Ce cours aborde les concepts et les pratiques du marketing d’affaires (business marketing, en anglais). Il s’adresse aux étudiants désireux d’appréhender les réalités du marketing appliqué au marché interentreprises. Par opposition au marketing de grande consommation, orienté vers les particuliers, le marketing d’affaires vise les entreprises du domaine privé, public, coopératif, ou encore les institutions et les organismes sans but lucratif. La démarche du marketing d’affaires s’appuie sur une batterie de méthodes et d’outils différenciés et spécifiques.
Une des spécificités majeures du marketing d’affaires est qu’il porte sur un nombre restreint de clients et de prospects, plaçant ainsi la dimension relationnelle au cœur de la stratégie marketing et des enjeux de développement des entreprises.
Les objectifs du cours Marketing d’affaires sont les suivants :
- Décrire les caractéristiques et les spécificités de la gestion du marketing dans le cadre des relations interentreprises;
- Permettre aux étudiants de développer une compréhension globale et intégrée des méthodes et outils marketing appliqués au marché interentreprises;
- Permettre aux étudiants d’intégrer les connaissances conceptuelles et pratiques nécessaires à l’élaboration de stratégies marketing B2B.
Approche pédagogique
L’approche pédagogique du cours repose sur la combinaison :
- d’exposés magistraux de l’enseignant; - de discussions en classe; - de vidéos présentées en classe; - d’échanges sur des cas concrets.
Plagiat