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Les copy stratégies

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Un cadre de travail pour les créatifs.
La copy Strategy est une méthode synthétique pour exprimer efficacement ce que le message doit communiquer. Elle expose les points clés de la réflexion stratégique et pose les principaux axes*de création.
Il en existe plusieurs modèles, dont voici les plus utilisés dans le cadre des Publiciades :
|[pic]|La copy Strategy et le plan de travail créatif |
|[pic]|La copy Strategy créative |
|[pic]|La star Strategy|
|[pic]|La stratégie de disruption |

[pic]La copy Strategy classique
La copy Strategy, ou copy stratégie, est une méthode créative née dans les années 1980, inspirée de la théorie de l'USP (Unique Selling Proposition : proposition originale de vente) de l'agence Ted Bates. Très efficace pour les produits de consommationcourante, qui ne demandent pas de réflexion particulière au moment de passer à l'achat, elle exige :
|[pic|une définition précise de la cible en termes qualitatifs* ; |
|] | |
|[pic|une analyse de la publicité des concurrents;|
|] | |
|[pic|un historique de la communication du produit ou du service. |
|] | |

Le produit doit sedémarquer de la concurrence et de la communication antérieure dans le secteur. Pour cela, la publicité fait une proposition attractive, exclusive et spécifique au consommateur cible en 4 points :
Exemple de copy strategy classique : Colombine
|[pic]la promesse |le message à communiquer à la cible, correspond à un point fort du produit ou |
||service. |
| |soins esthétiques adaptés aux peaux jeunes, illuminent le teint. |
|[pic]la preuve (the reason why) |résultats, démonstration, étude comparative, ...; la preuve doit être concrète, |
||facilement compréhensible par le consommateur. |
| |Une jeune fille séduisante reçoit des soins avant d'aller au bal. |
|[pic]le bénéfice consommateur |l'avantage pour le consommateur, crédible et adapté à sa psychologie |
| |bonne mine, séduction.|
|[pic]le ton |l'ambiance du message, doit créer une émotion |
| |Ambiance romantique, décor luxueux, valse... |

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Le plan de travail créatif (Young et Rubicam) complète le modèle ci-dessus en intégrant d'autres rubriques qui rappellent les points clés du diagnostic de communication :
|- Le fait principal |positionne le produit et la marque par rapport à la concurrence et aux attentes du |
| |consommateur....
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