Fondamentaux du Marketing

Marché :
Lieu formel ou virtuel sur lequel sont échangés des biens et services de nature diverse. Par extension, on qualifiera de marché, l'ensemble des consommateurs réels et/ou potentiels d'un bien ou d'un service.
Demande, attente, besoins des clients ( distribution ( offres de produits/services
Comprendre un marché : - Ecouter la demande/ qui sont les clients - Observer ses concurrents / qui sont les concurrents - Détecter les influences - Connaitre la distribution

Définition du Marketing : - « L'ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés[2]. » - Mécanisme économique & social par lequel les individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création & de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui. - Pour optimiser les profits de l’E, mrk consiste construire et transférer son offre selon : besoin et attentes de la D, de la concurrence, distribution et autres influences + ou -, le tout dans un cadre pol donné et en fonction des moyens.

Economie de production : - O < D - Information diffusé par l’O - Offres sont peu comparées - E centré sur optimisation des process de production

Economie de distribution : - O = D - L’information augmente en volume et en flux - Offres se multiplient et notion de délais importante - E centré sur gestion flux physique et financiers - Maitrise réseaux et coordination des acteurs

Economie de marché : - O > D - Source d’infos multipliées - Tendance déterminée par évolution techno, réglementaire et international - E centré sur adaptation évolution marché - Maitrise