marketing
Le design ?
Activité créatrice : processus d'innovation, création industrielle, communication, création de l'espace. Design :
– stratégique, tactique, opérationnel, prospectif
– fonction, ressource, mode de pensée, outil pour développer projets, systeme et services en adéquation avec le consommateur.
– Stimule l'innovation
– favorise échange et créativité
– dimension esthétique et pragmatique.
– Design au service de la communication
– expression première de la marque et ne peut être dissocié du marketing et de la communication. Marketing :
– Kotler « le marketing consiste à comprendre les besoins des différents segments de marché et à y répondre avec un rapport qualité/prix suffisant pour induire un comportement d'achat. ».
– besoin = manque = besoin d'achat
L'histoire du marketing
1ere période : fin 2nde guerre mondiale - milieu années 50. offre < demande : fort pouvoir d'achat, peu de produit. Réclame. Logique de production.
2eme période : milieu années 50 – milieu années 60. offre = demande : objectif = vendre et entreprise consciences de la concurrence. Fort pouvoir d'achat. 3eme période : années 60-70 offre > demande : situation concurrentiel, ménages logique d'équipement. Fort pouvoir d'achat.
Consommation change. Télévision de + en + présente. Objectif = répondre aux besoin.
4eme période : années 70 offre > demande. Première associations de consommateurs. Concurrence de + en + forte. Marché commence à devenir international. Pouvoir d'achat baisse. Marketing stratégique apparaît.
5eme période : début années 80 offre > demande. Repère pour E = concurrent. Stimuler les besoins sur la création de produits ou services. Marketing dans la politique, milieu culturel et caritatif.
6eme période : début années 2000 offre > demande. Arrivée d'internet boulverse le marché et cré nouvelle économie. Offre et demande interconnectées. Marketing devient social, consommateur donne avis.
Développement du marketing :
– création