marketing

2392 mots 10 pages
PLAN
Introduction
Présentation de la marque Nike
Naissance et débuts de la marque
Cibles de Nike
Concept Marketing de Nike
Quelles sont les stratégies qui font de Nike un leader mondial ?
Quels sont les moyens de communications utilisés pour que Nike influence les consommateurs ?
Quelles sont les techniques adoptées par Nike pour étaler son empire ?
Les critiques et les réponses de Nike face à ces critiques
Conclusion

INTRODUCTION
Le sport a pris une place importante dans la société. Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, Nike, Caterpillar, Aigle, Quicksilver, qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs.
Nike a donc pensé à créer des pairs de basket dédiées à priori pour les professionnels (principalement pour les athlètes), et a ensuite élargi son marché pour atteindre par la suite toutes les tranches d’âge et les catégories de personnes, en proposant un produit satisfaisant tous les goûts à moindre coût mais d’une bonne qualité.
Dans cette présentation nous allons mettre un accent sur les différentes stratégies marketing de la marque Nike, qui son évolution fut des plus remarquables, et qui non seulement est une marque américaine mais une marque mondiale qui son empire séduit de plus en plus de consommateurs.
PRESENTATION DE LA MARQUE NIKE
Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon.

Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire "Niké" qui était capable de se déplacer à grande vitesse. Grâce à son logo mondialement connu et facilement reconnaissable, Nike a pu assurer sa notoriété. La légende raconte qu’il a été conçu pour seulement 35$ par Carolyn Davidson, une graphiste. Le logo représente l’aile de

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