Marketing
Jean-Marc Lehu
Références
« La référence ultime pour comprendre le marketing et l’exercer au quotidien »
L’encyclopédie
DU
marketing
commenTÉE & Illustrée
+ de 4 000 mots et concepts-clés
+ de 400 illustrations publicitaires
© Éditions d’Organisation, 2004, 2012
ISBN : 978-2-212-55239-3
L’encyclopédie du marketing
Cette nouvelle édition illustrée de L’encyclopédie du marketing comporte de nombreuses entrées nouvelles, le marketing étant toujours prompt à enrichir son vocabulaire. Mais un effort particulier a également été fait pour apporter au lecteur un plus grand confort. Il y trouvera plus de corrélats pour compléter les entrées avec des notions associées et davantage de verbatim de textes essentiels pour enrichir au maximum les explications proposées. Le but de ces citations est ainsi de guider le lecteur rapidement vers des textes scientifiques émanant des experts français ou étrangers, sur le sujet traité. L’ensemble des références précises est toujours indiqué en fin de volume, dans une liste classée par nom d’auteurs.
Autre innovation importante de cette nouvelle édition, une large place est faite à l’illustration des concepts à l’aide de campagnes publicitaires originales. Privilège a été donné aux créations étrangères. Non que la création française, toutefois représentée par d’excellentes campagnes, soit de moindre qualité. Bien au contraire. Mais si une encyclopédie telle que celle-ci est source de découverte de notions et de concepts, pousser cette découverte d’autres cultures publicitaires sous l’angle visuel avec des créations provenant des quatre coins du monde paraissait logique. Pour chacune de ces campagnes, l’ensemble des crédits disponibles est également proposé en fin de volume. La nouvelle édition de l’encyclopédie a été complétée de concert avec des utilisateurs potentiels professionnels et étudiants. Le but poursuivi est toujours d’y regrouper toutes les entrées du marketing