COURS N°1 : QU’EST -CE QUE LE MARKETING ?

COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005

COURS N°1 : QU’EST -CE QUE LE MARKETING ? --> PLAN N° QU’EST--> --> Histoire du Marketing --> Définitions --> Les différents types de marketing --> Des 4 P --> L’importance du consommateur et de la demande --> Du marketing à la marque… --> L’entreprise et son environnement marketing --> Exemple d’étude Image / Comportementale
COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005

1

HISTOIRE DU MARKETING • Les grandes étapes du marketing --> Jusqu’à la fin du 19ème siècle : Marketing = accessoire

Ingénieur et financier = acteurs principaux Recherche : maximiser la production

--> A partir du 20ème siècle : Vente devient primordiale

Commercial = acteur principal Recherche : le consommateur (ressource rare)

--> Aujourd’hui : Marketing = élément clef de la vente

Commercial et Resp. Marketing = acteur principaux Recherche : donner envie au consommateur
COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005

HISTOIRE DU MARKETING • Les 2 types de conception du marketing Conception traditionnelle
Le marketing est : - Accessoire (par rapport a la production) - Étroit dans son contenu (limit é à la vente, à la distribution physique et à la publicit é) - Étroit dans son champ d’application (quelques biens de grande consommation)

Conception moderne
Le marketing est : - Prééminent (l’actif principal de l’entreprise est sa clientèle) - Large dans son contenu (de la conception du produit à l’après-vente) - Large dans son champ d’application (banques, biens industriels, …)

Avant, l’entreprise vendait aux clients, aujourd'hui l’entreprise met un produit sur un marché où les consommateurs vont se rendre
COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005

2

DEFINITIONS Définition 1
C ’est