Marketing

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  • Publié le : 21 novembre 2010
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Les opportunités du marché

← Le marché du luxe en croissance constante :

En effet il y a une forte croissance du marché du luxe partout dans le monde et on peut constater une forte hausse en Asie et en Russie

On remarque aussi au niveau du développement du marché du luxe
au sein de l’Amérique latine : le Mexique et le Brésil
Et le Moyen d’orient avec les villesEmirats : Abou Dhabi et Dubaï

← Distribution exclusive des produits de luxe : les magasins Hermes sont distribués par le biais des magasins exclusifs

Hermés possède une licence pour ses produits
et la marque vend très peu de licence
en effet Hermés ouvre son propre magasin à travers le monde
par exemple en Corée du Sud
(Chine Hong Kong Thailande Europe Etats unis)

← On peutnoter une Augmentation de niveau de vie dans des pays émergents :

car il y a de plus en plus de nouveaux riches qui ont besoin d’une reconnaissance sociale en consommant des produits de luxe

Les habitants des pays émergents ne sont pas comme les français c’est à dire avec ils affichent leurs réussite sociale en consommant des produits de luxe.

En Amérique latine on peutpayer à crédit pour acheter un produit de luxe c’est une opportunité pour la classe moyenne de s’offrir « un petit luxe »

|Hermès doit gagner la bataille médiatique face à LVMH |
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|Gagner la bataille des médias contre LVMH est vraisemblablement le seul moyen dont dispose Hermèspour tenir à distance le géant du luxe, qui vient de faire |
|une entrée fracassante dans son capital.  |
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|Bernard Arnault, le P-DG de LVMH qui a fait fortune en exploitant les rivalités au sein d'entreprises familiales pour mieux pouvoir les racheter, semble |
|déterminé à utiliser ce genre de tactique pour mettre la main sur ladernière grande entreprise de luxe indépendante en France.  |
| |
|Vendredi, l'Autorité des marchés financiers (AMF) a annoncé l'ouverture d'une enquête sur les conditions de l'entréede LVMH dans Hermès , le groupe ayant eu |
|recours à des instruments financiers qui lui ont permis d'éviter de devoir déclarer des franchissements de seuils.  |
|Le 23 octobre, LVMH a annoncé avoir acquis 14,2% du capital, puis est monté à 17,1% trois jours plus tard. Le groupe a expliqué par la suite qu'il avait |
|acquis des titres Hermès via des "equityswaps", un produit dérivé, n'avertissant la direction d'Hermès qu'une une heure avant la publication d'un |
|communiqué.  |
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|"Toute sorte d'instrument qui permet d'acheter des actions d'une autre société doit être déclarée. (...) Je ne veux connaître aucune exception, la |
|réglementation doit être adaptée en conséquence", a déclaré vendredi Jean-Pierre Jouyet, président de l'AMF.  |
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