Maroc franchise

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La franchise au Maroc
29 août 2007
© MINEFE – DGTPE
Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001

Panorama du secteur
Un secteur dynamique et attractif L’évolution de la consommation, le dynamisme économique, l’ouverture croissante du pays au travers des accords de libre échange, sont autant d’atouts qui ont facilité les franchiseurs étrangers às’intéresser au Maroc. En 2006, le Ministère de l’industrie, du commerce et de la mise à niveau de l’économie a recensé plus de 310 enseignes, soit 1 914 points de vente grâce à un réseau de 46 franchiseurs et plus de 141 masters franchisés. Par ailleurs, cette tendance est largement soutenue par une population très jeune puisque 45 % des Marocains ont moins de 30 ans.

Evolution du nombre d’enseignes350 308 300 250 200 150 102 100 50 0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 48 63 79 117 177 226 310

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Typologie des franchises implantées au Maroc
Répartition de la franchise par secteur d’activité L’habillement représente 28 % des enseignes franchisées, suivi de la restauration (7 %), de l’ameublement et de la coiffure et cosmétique, avec respectivement 5 % et 4 % de parts demarché. D’autres secteurs ont récemment émergé tels que les jouets, la lunetterie ou le café. Les franchises internationales d’habillement, essentiellement françaises et espagnoles, rassemblent près de 60 enseignes et s’adressent principalement à la femme et à l’enfant comme Mango, Zara, Promod, Etam, Okaïdi, Orchestra, DPAM… Les enseignes locales ciblent également la femme : Océane, Flou-Flou etMarwa. Avec 7% des réseaux de franchise opérationnels au Maroc, la restauration grand public hors domicile constitue l’une des branches qui se développe le mieux en franchise. Toutefois, la part de ces enseignes reste encore marginale. Habitudes de consommation, pouvoir d’achat limité, diversité des intervenants, droits d’importation élevés, cherté du foncier sont autant d’éléments qui freinent lapénétration des franchises de restauration moderne. Si la restauration traditionnelle s’adresse à l’ensemble de la population sans discrimination, les franchises internationales se limitent aujourd’hui aux classes sociales aisées et relativement jeunes, du fait de la nature de l’offre et du niveau de prix pratiqué. Les franchises les plus actives sur le marché sont Mc Donald’s et Pizza Hut avecrespectivement 19 et 17 points de vente. Même si l’étendue de la franchise est assez variée, le marché marocain est

AMBASSADE DE FRANCE AU MAROC - MISSION ÉCONOMIQUE

La franchise au Maroc –

29/08/2007

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loin d’être saturé et des niches porteuses sont encore vierges et méritent d’être explorées tel que le commerce de proximité (l’épicerie fine, les produits del’artisanat), la garde d’enfants, la livraison des repas…
Répartition de la franchise par secteur d’activité en 2006

Autres 28%

Habillem ent 28%

Réparation Auto 2% Accessoires m aison 2% Institut de beauté 2% Centre de m ise en form e 2% Enseignem ent 2% Café 2%

Restauration 7% Bijouterie Chaussures Jouets 2% Cosm étique & 5% Confiserie 2% coiffure Location auto 3% 4% 2% Optique 2% Am eublement 5%

Les franchises marocaines Secteurs Ameublement Enseignes Décora, Kitéa, Kaoba, Mobilia, Richbond, Yadecco, Layalits Habillement Factory, Victim, Marwa, Flou Chaussures Confiserie/ glaces Restauration Cafés Benson Shoes Venezia Ice, Dragée d’or, Pralinor Aladdin, Kyotori Lavazza Oasis Class Décoration / linge / de Kshop, La maison du lin et du coton, Layalis votre, Maïda Habitat TéléphonieCosmétique Accessoires de mode Réparation aurto Alimentaire Label’Shop, Brahim, Hanouty Mini Rapid’Auto Castory Aloha, Eho ! Ehoo boutik Style de parfum Bigdil, Captiva Déco, Yatout, Floralement arts de la table maison Espresso, Café, Top Kini’s, Fashion Indigo, Océane,

Source : Direction du commerce intérieur

Le nombre de points de vente par enseigne reste toutefois encore limité ; à...
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