Les marques maison

I. Définition :

Aussi appelées marques propres ou marques de distribution, sont des produits commercialisés sous le logo d’une enseigne, à l’instar d’Auchan ou Leaderprice. Les caractéristiques du produit sont définies par l’enseigne. Ces produits sont exclusivement commercialisés chez le distributeur qui en assure la vente au détail.
Les marques maison se distinguent en trois niveaux de qualité, en premier lieu les MDD standards ont été crées, puis sont apparus les premiers prix sous les marques maison et en fin à la fin des années 90 les marque maison haut de gamme ont été créées.

II. L’état des marques maison au Maroc : 1. Marjane : Marjane met à la disposition de ses clients une gamme de produits moins attractifs mais moins chers que ceux proposés par les marques. Il y en a pour tout 200 produits économiques référencés, surtout de l’alimentaire : charcuterie, boissons, détergents, pâtes… Ces produits économiques, sont jusqu'à 20% moins chers que les produits proposés par les grandes marques. 2. Les principes de ces produits économiques :

Marjane commande à ses fournisseurs des produits à faible coût. L’intérêt pour le fournisseur est de pouvoir produire sans payer les droits de coopération commerciale (Ndlr, une taxe payée par le fournisseur pour que sa marque soit référencée sur les rayons).

Le risque cependant est que les produits discount rebutent les consommateurs par leur emballage mal soigné. Au Maroc, les grandes enseignes (comme Marjane) n’engagent pas leur nom. Le distributeur ne s’approprie pas ces produits et se contente de les baptiser ‘produits économiques’, sans autre mention de l’origine du produit. Les distributeurs ne disposant pas de laboratoires comme leurs homologues français, pour s’assurer de la qualité des produits

3. Cas des MDD importés
Les grandes surfaces qui les importent les commercialisent à prix fort. C’est le