Introduction

Marque de distributeur
Marque de distributeur est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur (MDD) le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu.
Les MDD (Marques de Distributeur) sont commercialisés par les enseignes de Distribution sous leur "marque propre" (ex : Carrefour chez...Carrefour) ou sous une "marque enseigne" (ex : marque Repère chez Leclerc). Le prix des produits ainsi commercialisés est inférieur à celui des "Grandes Marques".
Malgré cette différence de prix, la qualité des produits est généralement proche de celles des Grandes Marques, et pour cause... ce sont en fait les mêmes industriels qui commercialisent sous leur nom propre et qui fabriquent sous celui de l'enseigne de distribution!
Certains Producteurs considèrent donc le développement des MDD de manière positive dans la mesure où celles-ci sont créatrices de débouchés complémentaires, et leur permettent de baisser leurs coûts unitaires de production.
Mais l'intérêt est encore plus grand pour le Distributeur qui :
- augmente de sa marge au détriment du Producteur.
- élargit l'assortiment proposé aux Consommateurs.
Cependant, si les MDD constituent une bonne opportunité pour les Distributeurs, ceux-ci doivent garder à l'esprit que ce type de produit les implique directement vis à vis des Consommateurs.

I. Historique

Les ancêtres des MDD sont apparues en France au XIXe siècle avec les succursalistes, comme Félix Potin, possédant des usines créées à l'origine pour remplacer le travail manuel de l'épicier, par exemple, le sucre au lieu d'être vendu en vrac était vendu en boite d'un kilo estampillé "Félix Potin". Le groupe Casino héritier de cette tradition, a intégré des outils industriels pour son approvisionnement et vendait déjà au milieu des années 1970 des produits à la marque Casino