Histoire

Après des années passées dans le milieu de la mode, Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de La Redoute au Maroc, crée sa propre marque de vêtements. Le but alors est de "démocratiser la mode au Maroc"[1]. En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant auprès des jeunes femmes, en partant de la lycéenne jusqu'à la mère de famille, ce qui lui revaudra ensuite neuf autres points de vente un peu partout dans le pays.

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La mode citadine d’origine marocaine
Par Anne-Laure Allain, Franchise-Magazine.com
Publié le 22 février 2008
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- Le concept
Une vaste boutique de prêt-à-porter femme au décor noir et blanc. À l’intérieur, les lignes de vêtements sont "tendance", destinées à une femme citadine de 20 à 50 ans. Quant aux prix, ils restent accessibles. Pour la saison printemps été 2007, le coût moyen d’un article était de 26 euros.

- Le marché
Le marché du prêt-à-porter féminin pèse 10,7 milliards d’euros en France. Et les experts du secteur ne prévoient pas franchement de hausses spectaculaires pour les années à venir. Les études soulignent aussi les difficultés que rencontreraient des généralistes du prêt-à-porter femme, s’ils arrivaient sur le marché français aujourd’hui. Car sur ce créneau la demande semble déjà bien comblée via notamment des géants succursalistes comme H&M ou Zara… Pour gagner des parts de marché, il faut donc se distinguer. Soit en ciblant des besoins particuliers (seniors, femmes rondes…). Soit en proposant des lignes originales (Comptoir des Cotonniers ou Zadig&Voltaire).

- L’entreprise
La première boutique Marwa a ouvert en 2003 au Maroc. Derrière cette société on trouve Karim Tazi. L’homme aurait plus de 16 années d’expérience dans le textile. Il aurait comencé en