ARTE et le marché de la vidéo à la demande sur Internet

© CCMP 2009

Auteur(s) : Alexandre Perrin & Jean-Philippe Raffard Etablissement(s) créateur(s) : Audencia Nantes Ecole de Management

ARTE et le marché de la vidéo à la demande sur Internet
« La seconde vague de la révolution numérique bouscule le paysage culturel et télévisuel européen. La multiplication des chaînes et la possibilité de regarder la télévision sur Internet placent ARTE devant de nouveaux défis. Chaîne de qualité dédiée à la culture, ARTE est bien placée pour affirmer son identité face à cette pléthore de médias, celle d’une télévision toujours fiable et intéressante. De plus en plus d’émissions sont désormais visibles sur Internet, sous formes de stream, de podcast ou de vidéo à la demande. Nous sommes au début d’une nouvelle ère de la télévision, la télévision à la carte. ARTE réaffirme ce qu’elle est déjà aux yeux de ceux qui la regardent : la chaîne de télévision la plus créative d’Europe qui, sans cesse, éveille notre curiosité. » Gottfried Langenstein et Jérôme Clément, Président et Vice-président d’ARTE

Avril 2009 – Marie-Laure Lesage, directrice d’ARTE France Développement (société de production et d'édition audiovisuelle commercialisant sous la marque Arte Vidéo des programmes audiovisuels d'ARTE France) organise une réunion avec son équipe pour faire le bilan des démarches innovantes et singulières menées par son organisation. L’un de ses projets concerne le développement et la vente des contenus numériques de la chaîne sur Internet via son site web www.artevod.com ou via des partenaires et tiers-opérateurs. A ce jour, le bilan semble positif. En 2008, le site a enregistré une augmentation de sa fréquentation de 23% par rapport à 2007. L’activité de vente de contenu à la demande (ou « video on demand » ou VoD) a augmenté de 47% en volume et de 31% en valeur entre ces deux années. Des documentaires comme « Le Monde selon Monsanto » ou l’émission de géopolitique « Le Dessous