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  • Publié le : 31 janvier 2011
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Matrice d'Ansoff – Planification de croissance
Ce célèbre outil de marketing fut publié une première fois par la Harvard Business Review, en 1957, dans un article appelé : ‘Strategies forDiversification'. Il est employé par les entreprises visant des objectifs de croissance.
La matrice d'Ansoff vous offre des choix stratégiques pour atteindre ces objectifs. Cette matrice se divise en 4grandes catégories : pénétration de marché, développement de marché, développement de produit, diversification.

Matrice d'Ansoff : produit / marché
Pénétration de Marché
Nous considérons ici desproduits existants, vendus à des clients existants. Ceci veut dire que nous cherchons à augmenter nos recettes en faisant la promotion de nos produit ou en repositionnant nos marques par exemple.Attention, dans ce cas, le produit ne subi aucune modification et nous ne recherchons aucun nouveau client.
Développement de Marché
Nous considérons ici une gamme de produits existante sur un nouveaumarché. Cela veut dire que le produit reste identique tout en étant vendu à une nouvelle cible. L'exportation de notre produit ou sa mise en vente dans une nouvelle région sont des exemples dedéveloppement du marché.
Développement de produit
C'est un nouveau produit à lancer sur un marché existant. Nous développons et innovons de nouveaux produits pour remplacer ceux existants. De tels produitssont ensuite vendus à la clientèle existante. Ceci se produit souvent sur les marchés automobiles où les modèles existants sont mis à jour ou remplacés et sont alors vendus sur le marché actuel.Diversification
Dans ce cas, vous commercialisez des produits complètement nouveaux à de nouveaux clients. Il y a deux types de diversification : diversification apparentée et non apparentée. Ladiversification apparentée, signifie que nous restons sur un marché familier : par exemple, un fabricant de potages peut se diversifier dans la cuisine de gâteaux (c.-à-d. l'industrie alimentaire). La...
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