Lancement de la bague « Nuit d’Amour »

Introduction

En phase de lancement, l'objectif de la fonction marketing est de faire connaître le nouveau produit. Les coûts de production unitaires et de communication sont élevés du fait de la faiblesse des ventes.

Ainsi, la direction marketing doit au préalable avoir longuement étudié le marché sur lequel elle souhaite s’implanter mais aussi, le mix marketing doit être scrupuleusement analysé dans la mesure où c’est cet outil qui nous guidera lors du lancement de produit.

Par conséquent, dans notre cas, nous ferons dans un premier temps un diagnostic du marché de la joaillerie de luxe ainsi qu’un SWOT de Mauboussin.
Dans un second temps, nous émettre des avis quant à la reformulation du mix marketing mis en place par la direction de Mauboussin au moment du lancement de produit de la bague « Nuit d’Amour ». Enfin, nous terminerons notre analyse par une proposition de déclinaison de produit de la « Nuit d’Amour ».

I. Analyse SWOT

|FORCES |FAIBLESSES |
|Maison réputée pour son savoir-faire (Médaille d’or de 1934 à 1931 lors de |Prix affiché dans les campagnes de communication qui|
|différentes expositions sur les pierres précieuses et arts décoratifs) |est une rupture avec les codes du luxe traditionnel |
| | |
|Savoir faire dans 3 corps de métiers : joaillerie, haute joaillerie et horlogerie |Produits présents dans les grands magasins, ce qui |
| |peut nuire à l’image luxueuse de Mauboussin |
|Innovations constantes : Des nouveautés tous les 4 mois et une nouvelle collection |