Mélody LAMORA 3G3 Vladimir GOMEL Alexandre ZEBOULOUN Alexandre LAURENT Farah MINHAJI *Lancement de la bague « nuit {draw:frame} * d’amour » {draw:frame} Introduction Analyse SWOT La cible et le positionnement Le mix marketing actuel Le produit La bague Nuit d’Amour doit son nom à la rencontre de son créateur avec une femme avec qui il a passé la nuit. Elle est composée d’or blanc, d’un saphir de 4,20 carats et d’un pavage en saphirs et diamants. Le saphir est de couleur bleu nuit, ce qui rappelle le nom de la bague et il est de forme ovale, ce qui représente l’éternité. La gamme « nuit d’amour » se limite tout d’abord à la bague mais un agrandissement est prévu avec l’utilisation de pierres précieuses telles que le rubis et l’émeraude. Cet agrandissement aura donc un positionnement totalement différent. Critique : la bague est peut-être un peu simple, c'est-à-dire que les concurrents ont sûrement un modèle similaire. De plus, le lien entre le nom de la bague et sa composition n’est pas évident. Recommandation : Mauboussin aurait peut-être pu créer une filiale avec son propre nom qui aurait commercialisé des produits moins chers, cela aurait permis de ne pas détériorer l’image de la marque auprès de ses clients habituels. Cependant, ces produits n’auraient pas bénéficié de la notoriété de la marque. Le prix Le prix de la bague est de 3390 euros TTC. Il représente bien la nouvelle stratégie de Mauboussin, c'est-à-dire sa volonté de démocratiser le luxe. En effet, une bague de la sorte serait vendue deux à trois fois plus cher chez la concurrence. La stratégie de Mauboussin s’inscrit dans une tendance. En effet, de plus en plus de marques de luxe se mettent à créer des collections destinées à la majorité. Critique : Mauboussin prend un risque considérable en voulant rendre le luxe accessible à tous. En effet, les clients déjà fidèles peuvent y voir une sorte de perte de considération et les