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1. Fiche signalétique de l’entreprise 2. La gestion de la marque 3. Le positionnement produit de la marque

1. Fiche signalétique de l’entreprise

Nom de l’entreprise : Kraft Foods
Logo :
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Raison sociale : Société anonyme

Adresse : [pic] Northfield, Illinois (États-Unis)

Tel, Fax : 0 969 39 79 79

Site internet : www.kraftfoodscompany.com

Forme juridique : Maxwell house : entreprise subsidiaire KHRAFT FOODS : société anonyme

Chiffre d’affaire : 34,356 milliards $ (2006)

Date de création : Kraft Foods a été fondée le 10 décembre 1923 Maxwell House est Introduit en 1892

Effectifs de l’entreprise :
103 000 (2007)
Kraft Foods France
13, avenue Morane Saulnier
78942 Vélizy Villacoublay
Téléphone : 01 34 88 70 00
Fax : 01 34 88 78 04

Historique de l’entreprise : Kraft Foods a été fondée le 10 décembre 1923 par Thomas H. McInnerney[1],[2]. A l'origine spécialisée dans les crèmes glacées et nommée Hydrox Corporation, la société se mit à grossir rapidement en rachetant de nombreuses firmes opérant dans le même secteur d'activité aux Etats-Unis.
D'autre part, James L. Kraft fonde en 1909 la Kraft and Bros. Company, spécialisée dans la production de fromage. A partir de 1928, la compagnie, renommée Kraft Cheese Company puis Kraft Phenix, se développe vite en rachetant des sociétés concurrentes et en ouvrant des points de vente en Europe.
En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976.
En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries.
Fin 1988, Philip Morris prend le contrôle de Kraft et l'intègre en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods, possédant entre autres les marques françaises Hollywood et Kréma, acquises en 1961, pour donner naissance au groupe Kraft General Foods.
En 1990, Kraft General