Maxwell house

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1. Fiche signalétique de l’entreprise
2. La gestion de la marque
3. Le positionnement produit de la marque

1. Fiche signalétique de l’entreprise

Nom de l’entreprise : Kraft Foods
Logo :
[pic]
Raison sociale : Société anonyme

Adresse : [pic] Northfield, Illinois (États-Unis)

Tel, Fax : 0 969 39 79 79 

Site internet : www.kraftfoodscompany.comForme juridique : Maxwell house : entreprise subsidiaire
KHRAFT FOODS : société anonyme

Chiffre d’affaire : 34,356 milliards $ (2006)

Date de création : Kraft Foods a été fondée le 10 décembre 1923
Maxwell House est Introduit en 1892

Effectifs de l’entreprise :
103 000 (2007)
Kraft Foods France13, avenue Morane Saulnier
78942 Vélizy Villacoublay
Téléphone : 01 34 88 70 00
Fax : 01 34 88 78 04

Historique de l’entreprise :
Kraft Foods a été fondée le 10 décembre 1923 par Thomas H. McInnerney[1],[2]. A l'origine spécialisée dans les crèmes glacées et nommée Hydrox Corporation, la société se mit à grossir rapidement en rachetant de nombreuses firmes opérant dans le même secteur d'activité auxEtats-Unis.
D'autre part, James L. Kraft fonde en 1909 la Kraft and Bros. Company, spécialisée dans la production de fromage. A partir de 1928, la compagnie, renommée Kraft Cheese Company puis Kraft Phenix, se développe vite en rachetant des sociétés concurrentes et en ouvrant des points de vente en Europe.
En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairyjusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976.
En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries.
Fin 1988, Philip Morris prend le contrôle de Kraft et l'intègre en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods, possédant entre autres les marques françaises Hollywood et Kréma, acquises en 1961, pour donner naissance au groupe Kraft General Foods.
En 1990, Kraft GeneralFoods se porte acquéreur de Suchard, connu pour ses marques Toblerone, Suchard et Milka.
En juillet 2007, Kraft Foods achète au groupe Danone sa branche biscuit (biscuits LU) pour 5,3 milliards d’euros
Début 2010, elle acquiert la société Cadbury, et devient propriétaire des marques de bonbons Carambar, Malabar, Kréma, La Pie qui Chante, Hollywood et Stimorol et du chocolat Poulain.
Cible(s) :des enfants aux adultes, une multitude de produits qui satisfont aussi bien les adultes que les enfants

Métiers et production :

- Secteur d’activité :
Secteur primaire

- Activité :
Agroalimentaire

- Type de produits développés :
Café soluble

- Mode de fabrication :Le café Maxwell House est produite dans des endroits des États-Unis deux: Jacksonville, en Floride , et San Leandro, en Californie . Une troisième usine (la plus ancienne du groupe), situé à Hoboken, New Jersey , a été fermée dans le début des années 1990.

Porte feuille de la marque :

Nom: Maxwell House
Logo:
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Site internet:
www.kraftbrands.com/maxwellhousecoffeewww.kraftbrands.com / maxwellhousecoffee

Historique :
C’est grâce à son savoir-faire puisé au cœur de l’Amérique du 19e siècle, que la marque Maxwell House s’est imposée comme une référence du monde du café. Sa renommée a pris naissance en 1892, dans un petit hôtel de Nashville The Maxwell House Hotel, connu pour le bon goût de son café. Depuis ce temps, son succès n’a cessé de grandir, et, en 1907,goûtant au café Maxwell, le Président Roosevelt s’exclama « really that is good to the last drop ! », autrement dit « c’est bon jusqu’à la dernière goutte ». La légende était née.

Maxwell House est une marque de café fabriqué par une division nommée comme-de Kraft Foods . Introduced in 1892, it is named in honor of the Maxwell House Hotel in Nashville, Tennessee . Introduit en 1892, il est...
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