Mc cain

555 mots 3 pages

Conception et réalisation d’une campagne de communicationv2 — Presentation Transcript 1. Conception et Réalisation d’une Campagne de Communication
Agence BGTV pour Mc Cain
BGTV
2. Nouveau défi de McCain:
Innover de nouveau en faisant évoluer sa gamme vers des produits toujours PLAISIR mais plus sains et plus naturel
Nouveau produit
Ma Purée de McCain
Nouvelle ambition
McCain n’est pas attendue sur cette catégorie de produit
La purée est un marché mature dont la structure n’a pas évolué depuis 40 ans avec le lancement du déshydraté 3. Le marché 4. Le Déshydraté, un marché mature et concentré
Un total marché estimé à 19 kT et à 84 M€
Un leader incontesté : MOUSSELINE avec 53,4% de PDM Volume
Un challenger VICO avec 11,9% PDM Volume
Des MDD agressives avec 34% PDM Volume
Le Surgelé, un marché quasi existant
Un marché total estimé à 335 T et à 764 k€
Deux acteurs AVIKO et LUTOSA
Le « Fait Maison »
22% des foyers déclarent préparer de la purée maison au moins une fois par semaine 5. Le produit 6. Ma Purée, authentique et pratique
Une purée 100% pommes de terre Bintje
Des ingrédients naturels (versions ciboulette, oignions et fromage)
Sans conservateurs
Une présentation sous forme de galets surgelés portionnables
Une texture et une couleur proches de celles des purées faites maison
Une facilité de préparation à la casserole ou au micro-onde en 4 minutes. 7. Enjeux Marketing
Cible marketing
Mère de famille, 35-55 ans
Positionnement
Ma Purée , enfin une vraie purée de pomme de terre prête en 4 minutes. 8. Le consommateur 9. 1. Comportement du Consommateur
2. Nouvelles tendances de consommation 10. L’analyse 11. Stratégie decommunication 12. 1. Enjeux & Objectifs de communication
2. Cible & Dispositif Média
3. Stratégie créative
4. Copy strategy 13. Enjeux de la communication au niveau global
La nouvelle campagne doit nourrir le niveau CORPORATE de la marque
Etendre la franchise

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