Le Mac Luhannisme LES MÉDIAS SELON MAC LUHAN Chaque média est l'extension de nos sens. Tout est un média pour Mac Luhan – exemple du vêtement, prolongement de la peau. Le média majeur selon Mac Luhan est l'électricité. MEDIUM IS MESSAGE La technologie utilisée pour livrer un message dit plus de choses que le contenu lui-même.
Cela peut par exemple dire quelque chose sur l'époque. Il y a eu quatre époques importantes selon Mac Luhan : l'âge d'oralité, le temps de l'écriture, la galaxie Guttemberg (imprimerie) et enfin l'âge des médias électriques (galaxie Marconi).
U. Eco a beaucoup critiqué cette théorie. D'après lui, Mac Luhan confond code, message et canal. Dans le morse, par exemple, la lumière est un code ! Lorsque l'on allume la lumière pour pouvoir lire une affiche, celle-ci est un canal. Elle n'est un message que dans certains cas particuliers (appels de phares par exemple). LA THÉORIE DES MÉDIAS CHAUDS ET MÉDIAS FROIDS La distinction entre média chaud et média froid se fait dans la participation du récepteur. Avec un média chaud, le récepteur participe peu ou pas du tout – le cinéma. Au contraire, le média froid demande la participation active du récepteur – séminaires.
La théorie se complique lorsque Mac Luhan fait la distinction entre radio et télévision. Pour lui, à la radio on ne fait que recevoir un message (chaud), tandis que devant la TV, nous devons associer son et image (froid). Il fait la même distinction entre un livre et une bande dessinée.
Ainsi, ses distinctions deviennent de plus en plus inexpliquées et controversées. Elles ont un rapport avec sa définition des médias comme extension des sens. LE VILLAGE GLOBAL Dans sa théorie, Mac Luhan ne prend pas en compte les « oubliés » du village global et en oublie la fracture numérique. Celle-ci existe entre pays du Nord et pays du Sud, mais elle est aussi là au sein même des pays dits