Mcdo

1077 mots 5 pages
Pub pr jeunes : venez comme vs êtes Pub pr +jeunes : happy meal Pub nostalgie : 20-30ans, retour des anciens produits Maisons de Ronald McDonald Pub pr un produit en particulier : actuellement double cheese en France Pb altermondialiste, confédération paysanne : pub sur origine des aliments composant le sandwich Salades : femmes+pb de l’obésité => lutte contre mauvaise image donnée par ex par le film supersize me Extraits (travailler dessus) McDonald's en fait des tonnes ALIMENTATION *31/05/2002 - *Pour la première fois, la chaîne de fast-food aborde le problème de l'obésité. Par peur de poursuites futures ? McDo fabrique-t-il des obèses ? » Le titre s'étale en gros caractères sur un publireportage diffusé au mois de mai par McDonald's France dans la presse féminine. Le chapeau rappelle qu'_« environ 16 % des petits Français sont obèses ou en surpoids »._Plus loin, l'annonce, conçue par l'agence CMC Publistory, cite une nutritionniste qui recommande de ne pas_« dépasser une visite chez McDo par semaine »._ Changement de stratégie de marque Cette publicité, qui s'inscrit dans le cadre d'une campagne sur la nutrition engagée en février 2001, a fait du bruit dans les médias. Citée dans_Le Figaro,_reprise dans une dépêche AFP, puis au journal de 20 heures de France 2, elle a attiré l'attention de titres européens et du_New York Times._Les trois personnes chargées du budget chez Euro RSCG Corporate, l'agence de communication institutionnelle de McDonald's, ont été submergées d'appels la semaine dernière. L'opération est dans la lignée du discours adopté par la marque en France depuis la crise de la vache folle. Traçabilité, journées portes ouvertes, publication d'un livre en mars dernier, l'entreprise qui en est venue à incarner la « malbouffe » en France ne cesse d'envoyer des signaux pour rectifier son image. Georges Lewi, le directeur d'High Co Institute, y voit_« un changement de stratégie de marque pour McDonald's.

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