Mcdonald's
Stratégies bien étudiées
Problématique: Quel est la stratégie commerciale de l'entreprise Mc Donald's en France?
Introduction+Présentation rapide des débuts du succès Mc Donald's
1) Les atouts pour attirer: a) La standardisation; b) Restauration de type rapide; c) La clientèle visée en France; d) La publicité;
2) Spécificités du marché français: a) Des menus biens spéciaux aux régions; b) La concurrence entre fast food en France;
3) La situation géographique du réseau de restaurant McDonald's sur le territoire français:
Bibliographie.
Introduction:
La multinationale Macdonald's , communément appelé McDo, est une chaîne de restauration rapide (fast food) américaine. C'est la plus importante au monde avec plus de 31 600 restaurants situés dans 121 pays à travers le monde, dont 1 134 établissements en France. Cette entreprise engendrait, en 2001, un revenu de 14,87 milliards de dollars ce qui représente environ 11,71 milliards d'euros. De plus, on compte 1,2 milliards de visiteurs par jour en France.
Les débuts du succès:
- En 1937, les frères McDonald ouvrent un stand de hot-dog appelé «Airdome» en Californie
- En 1940, les deux frères déménagent leur Airdome et le renomme «restaurant McDonald» - En 1948, voyant que leur hamburgers font succès, les frères McDonald stoppent leur activité afin de développer un système innovant de service rapide, c'est la naissance de la restauration rapide (Speedee Service System)
- En 1954, l’entrepreneur et vendeur de machine à milk-shake (« lait frappé » au Québec) Ray Kroc fut fasciné quand il apprit leur rentabilité extraordinaire et leur popularité. Après avoir vu le système en fonctionnement, Kroc rencontra les frères McDonald, qui avaient déjà commencé à franchiser, avec une proposition de le laisser franchiser le système, avec lui comme premier franchisé.
- En 1955, Ray Kroc ouvre le premier McDonald de la société McDonald's actuelle à Des Plaines,