Mcdonalds

2783 mots 12 pages

Dossier d'économie-droit :
McDonald's

Thème : La création de richesse par l'entreprise
Problématique : Quelles stratégies applique McDonald's pour prendre plus de place dans notre société ?
1/ Présentation de la société Mcdonald’s
Mcdonald’s est aujourd’hui le leader mondial dans le secteur du fast-food. En effet, cette société est la plus grande chaîne de restauration rapide du monde. Son enseigne est synonyme de culture américaine, et de mondialisation.

En France, on répertorie plus de 1090 restaurants de la firme. Ceux-ci recueillant plus de 1.2 millions de clients par jour.

2/ Quelques dates importantes…
1940 : premier restaurant ouvert aux Etats-Unis par les frères Dick et Mac MacDonald
1955 : Ray Kroc ouvre le premier Mcdonald’s en franchise
1961 : Ray Kroc rachète aux deux frères les droits
1966 : l’entreprise rentre en bourse.
1968 : le Big Mac naît
1972 : Ouverture du premier restaurant McDonald's en France. Neuvième pays où s'installe Mcdonald's.

En France : l’enseigne Mcdonald’s France a réalisé un chiffre d’affaire de 2,6 milliards d’euros en 2006. Avec 43 000 collaborateurs.

Développement : Stratégie mise en œuvre

Plusieurs stratégies ont été mise en place par Mcdonald’s qui ont pour principal objectif d’être plus proche du client aussi bien au niveau géographique qu’au niveau affectif. Toutes les stratégies qu’utilise Mcdonald’s ont des buts différents mais se rejoignent par ailleurs :

l’implantation d’un nouveau restaurant est déterminant de son succès, c’est pourquoi ce choix est fait après étude du lieu. En effet, le choix de l’emplacement dépendra de certains critères comme celui de la concurrence, de sa facilité d’accès, de la population de la zone géographique. Cet axe choisi par Mcdonald’s lui permet d’être présent sur tous les « fronts ».

Mcdonald’s est certes le numéro 1 dans la restauration rapide, mais cela n’empêche pas de perdre de la vitesse par rapport à ces concurrents. C’est pour

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