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Mdd premium en france

4654 mots 19 pages
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Les MDD « premium » en France : Politiques des différentes enseignes

Blanckaert Eglantine Lafitte Sophie Renaud Gaëlle
Promotion 44

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INTRODUCTION ................................................................................... 3 I. La MDD en France .......................................................................... 5 1) Qu’est ce que la MDD ? ............................................................... 5 2) Les avantages-inconvénients de la MDD et rôles de la MDD ...... 6 II. Qu’est-ce qu’une MDD premium ? ................................................ 8 1) Définition .................................................................................... 8 2) Avantages et inconvénients ........................................................ 9 3) Le développement des MDD premium en France ..................... 11 III. Les MDD premium en France : stratégies des différentes enseignes .......................................................................................... 12 1) La création d’une marque de MDD premium ............................ 12 2) Les différents positionnements premium ................................. 12 3) Le packaging comme vecteur du positionnement ..................... 13 4) L’offre et les prix pratiqués ....................................................... 15 IV. Stratégie future ......................................................................... 19 1) Quid d’un espace premium en rayon ? ..................................... 19 2) Le Royaume-Uni et la France .................................................... 20 CONCLUSION ..................................................................................... 22 Bibliographie ..................................................................................... 23 Annexe .............................................................................................. 25

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INTRODUCTION
Il a suffi de quarante ans en France pour que la grande

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