Media planning

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Le cas du parfum « Mariposa »
26/11/2010 PPA – MBA MMEI Mélodie BLANES Sophie LE LIEGARD Fanny VERGNON

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Introduction Recommandation des éléments stratégiques clés du brief média
1. 2. 3. Les cibles Le prix Les objectifs de communication



Elaboration de la stratégie média
1. 2. 3. 4. 5. 6. Le média principal Les medias complémentaires Les médias non retenus Ventilation parmédia Le calendrier Recommandations hors média

Introduction
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Recommandation des éléments stratégiques
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Elaboration de la stratégie media
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1. La marque … • Marque Lancôme créée en 1935 • Présente dans 110 pays et 330 boutiques

2. Un nouveau parfum à l'image de la marque ... • Lancement à l’échelle nationale • L’égérie : Salma Hayek, une actrice choisie pour son glamour aucaractère affirmé. • Nom : Mariposa, « papillon » en espagnol • Valeurs : dépassement et de l'affirmation de soi • Côté senteurs : mélange à la fois fougueux et sensuel qui saura certainement plaire aux femmes modernes. Contrastes pour offrir un parfum féminin grâce aux notes fleuries, dynamiques par son côté citronné, puissantes et chaleureuses par les pointes d'ambre et de patchouli. 3. Pour cela, nousdisposons d’un budget de 8 millions d’euros.

Mariposa se veut être le parfum des femmes qui prennent leur vie en main, qui la construisent avec force, courage et détermination.

Introduction
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Les cibles
1. La cible principale : • Les hommes 25-50 ans • Les femmes 25-45 ans • CSP moyenne à CSP+ 2.Le c ur de cible : • Hommes actifs oblatifs (60% de la population française). • Femmes actives hédonistes (21% de la population française). • 30 à 45 ans • Urbains, grandes villes de France • CSP+ 3. Les cibles secondaires : • Les distributeurs : parfumeries • Les leaders d’opinion (tels que la presse spécialisée féminine + masculine)

L’individu type de notre c ur de cible est soit une femmesouhaitant s’affirmer et s’accomplir au niveau de sa vie professionnelle et personnelle, soit son conjoint qui souhaite offrir ce parfum à sa femme afin qu’elle s’accomplisse.

Introduction
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Le prix

Légèrement plus élevé que les parfums d’autres marques notoires, pour la même contenance. Il reste enaccord avec le positionnement prix des autres parfums de la marque.

Introduction
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Les objectifs médias
• Les objectifs principaux • Cognitifs :  Créer rapidement la notoriété sur la cible  Sensibiliser la distribution  Sensibiliser la presse spécialisée • Affectifs :  Faire adhérer notre cible àl’image du parfum • Conatifs :  Inciter la cible à tester le produit
Afin de définir le média principal, ainsi que les différents médias complémentaires, élaborons tout d’abord un tableau d’adéquation aux objectifs

2. Les objectifs secondaires  Créer un univers, une communauté à travers le parfum  Créer une affluence vers les points de distribution

Introduction
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Les objectifs médias

Le média principal sera donc la TV. Les médias complémentaires : presse magazine & affichage Les médias non retenus : Radio Cinema Internet

Introduction
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Le média principal: la TV
1. Choix des supports

Rappel denotre cible principale : Les hommes 2549 ans Les femmes 25-40 ans CSP moyenne à CSP+

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Elaboration de la stratégie media
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Le média principal: la TV
2. Plan media

Investir sur chaines hertziennes et mettre de coté le budget des chaines de la TNT. Par ailleurs nous avons également choisi de cibler à 60% notre cible...
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