Médiaplanning – Plan de communication
Séance 1 :
Qu’est ce que le médiaplanning
Processus d’élaboration d’une stratégie média
Etude de cas
Séance 2 :
Définition techniques du médiaplanning : pression média, phénomène d’audience Principaux indicateurs de pression média
Séance 3 :
Panorama des 6 médias
Forces et faiblesses de chacun des médias
Brief étude de cas
Séance 4 :
Focus sur une cible : la ménagère avec enfant -15ans
Cas petit bateau
6 points clés pour monter un plan presse
Nouvelles tendances de consommation média
Cas Citroën
Cas Web

Bibliographie : Le médiaplanning de Jean Pascal Favier.

SEANCE 1
Qu’est ce que le médiaplanning ?
C’est définir les média avec lesquels on va travailler afin de toucher la cible voulue d’une façon optimale, en tenant compte de deux critères :
Les objectifs. Ex : Gagner PDM, notoriété …
Les contraintes. Ex : Budget
Le médiaplanning ce n’est pas de chercher le média le plus adéquate mais plutôt de chercher le meilleur mix média (Produit, prix, distribution, communication)
Choix : média/hors-média  à choisir en fonction du budget
Lorsqu’on fait du médiaplanning stratégique, il faut décider de la répartition média / hors média.
Le budget total d’une campagne doit être réparti entre ces 2 masses (média/hors-média)
Tendance actuelle : 2/3 des investissements pour le hors média
Les médias : TV, affichage, internet, radio, cinéma, presse
Objectifs et budgets différents, techniques et choix différents
Les hors-médias : Promotion des ventes (ex : tête de gondole, packaging), marketing direct (profil ciblé, ex : carte de fidélité, newsletter, prospectus), évènements (salons, foires…), édition (annuaires, guide…), partenariat (association, émissions…ex : partenariat émission de TV, « cette émission est parrainé par… »), RP (relation presse pour transmettre l’information, ex : innovation, nouveau produit), sponsoring, mécénat…
Evolution des dépenses en communication