Media planning

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 10 (2374 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 29 octobre 2014
Lire le document complet
Aperçu du document
Le plan media doit constituer la meilleure mise en scne de la stratgie de communication. Un bon plan media doit cumuler notorit, puissance dimpact, slectivit de la cible et cration rapide dun trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait partir de lanalyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils Lesinvestissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations, on fait des piges (exemple SECODIP). Cette veille permet de dterminer le budget publicitaire des concurrents. Les campagnes de publicit antrieures et actuelles. Les tudes de march relatives la marque ou au produit. Les tudes media produits on tudie le profil de laudience et son mode deconsommation. Les enqutes ad hoc enqutes menes spcifiquement pour une entreprise pour un problme particulier. Enqute sur les agences de pub. Afin de raliser un bon plan media, le media planeur doit autant considrer laspect qualitatif, les caractristiques, que laspect quantitatif, le nombre de contacts raliss. Il doit en outre sharmoniser avec les objectifs marketing et les objectifs de communication.Dfinition Audience ensemble des individus touchs par une annonce ou par un spot. Pour un media ou un support, cest lensemble des individus qui lisent ou visualisent le support. Parce quelle est mesurable, cest un important critre de slectivit. Vois types daudience utiles Laccumulation daudience accroissement daudience obtenue suite la non fidlit dune partie de celle ci. Son tude permet de dterminerle nombre total de personnes exposes au moins une fois un ensemble dinsertion dans le mme support. Elle permet de connatre la distribution des ODV et des ODE sur ces mmes personnes. Cette distribution caractrise un plan media au strict milieu statistique mais ninforme pas sur la qualit du contact. Laudience au quart dheure moyen ensemble des personnes coutant la tl ou la radio pendant un quartdheure moyen obtenu par la moyenne arithmtique des diffrents quarts dheure compris dans une journe. La duplication daudience ensemble des personnes qui font partie de laudience commune deux ou plusieurs supports. On parle de triplication, quadri. Audience circulation X exemplaires Lindice BETA est lindicateur de mmorisation, dvelopp par Armand Morgenszten, de Publicis. Radio 5. Internet 11 Tl 10.Magazine 8. Cinma 75. Affichage 2. Les tranches horaires Day time matine, demi journe et aprs midi jusqu 18h59. Laudience nest pas leve sauf 13h. Access prime time 19h- 20h, capitale pour les chanes car cest le moment de capter laudience du prime. Prime time peak time 20h, spots trs chers, fin vers 23h. Night time CSP, plus type. Radio un seul peak time entre sept et neuf heures. DEA duredcoute par auditeur moyenne du temps pass lcoute dun radio ou dune tl, exprime en minutes. DEI dure dcoute par individu mme chose pour une chane tl ou radio mais pour lensemble des individus composant la population tudie. La diffusion nombre dexemplaires dun numro distribus par abonnement, vendu ou donn. La diffrence entre le tirage et la diffusion sappelle le bouillon. PVE Part du volume dcoute.Rapport exprim en pourcentage entre la somme des DEI dune station et la somme des dures dcoute de toutes les stations. LDP Lecture dernire priode nombre de personnes ayant lu le dernier numro paru du journal. LNM lecteur au numro moyen/ LRC Lecteur rgulier confirm, lecteurs habituels dun support. Pour un quoitidien ,il faut le lire cinq fois dans la semaine et le jour du test. UBM unit de bruitmdiatique dvelopp par SECODIP, mesure de la pression mdiatique dun sujet la tl, radio, presse. Un UBM 1 de la population expos une page ou une minute dinformation. Les cinq tapes du plan media Le brief media Cest la prsentation du problme de com rsoudre par la communication ainsi que un certaine nombre dindications et contraintes qui vont aider le media planeur laborer son plan. Outre la...
tracking img