Mediaplanning

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  • Publié le : 13 décembre 2011
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Médiaplannin

Annonceur :
6% de hausse d’augmentation des médias ; depuis aout 2011 on constate un tassement.
La TV est le 1er média ou les annonceurs investissent 34 % de part de marché
* TNT permet d’acheter des espaces moins chers comparés aux chaines comme TF1, M6 etc…

Positionnement après la TV :

2ème : La presse 28 %
3ème : La radio 15 %
4ème : Internet 12%5ème : L’affichage 10%
6ème : Cinéma 1%
7ème : Mobiles En hausse 44 %

1. L’évolution des technologies
Beaucoup de nouvelles technologies sont apparues : Smartphones, catch up TV, TV en 3D, TV connectée
* Numérisation
Le budget approximatif annuel en média/multimédia est 2348 euros/foyer, ce qui est égal à 10% du budget moyen annuel.
* Le gens investissent, dépensent pour les nouvellestechnologies.

2. Consommation différente des médias

* On observe un bouleversement des comportements
Le nombre de contacts média/personne est de 44,4 fois/jour – 45h de médias
Génération de hyperconnectés

A.T.A.W.A.D : Délinéation des médias, donc possibilité de regarder qq chose n’importe où.

Massmédia : Objectif : Toucher le maximum de personnes
Moimédia : « Ce qui mecorrespond », du « sur mesure » = Se faire son propre contenu

Les massmédias vont-ils mourir ?
Rien n’est plus imposé, le massmédia regroupe les gens (sujet de discussion)

3. La pub devient évitable

Qd vous êtes en relation moi-médias, vous dirigez, donc vous décidez de voir (de subir) la pub ou non.
* La pub doit donc plaire (Les Marques doivent envoyer qq chose qui est attractif.4. Marketing participative et réseaux sociaux

En média, il y a un Emetteur Récepteur
Le récepteur a autant le pouvoir de nos jours grâce aux blogs/forums etc…

On participe !
*Ex : Danone, avec choix des meilleurs parfums
Nespresso avec chois de la fin de la pub
Eram, UGC : Utilisateur génère le contenu

I. Le marché

Investisseurs= annonceurs Entreprises,Etat, Collectivités, Associations, ONG
* Intermédiaires = Agence conseil en communication
* Agence conseil en média :
Médias :
TV
Presse= Régie
Affichage
Radio
Cinéma

Cible :
Consommateur
Citoyen

Investisseurs : Intermédiaires :
VDA : Gros annonceurs AACC (association des agents conseil en com°)
Club des annonceurs

Agence conseil en média : Régie médias
UD ECAM ?*Ex de TF1 :
Chaine
Producteur/Réalisateur : présente sur les chaines de la TNT/satellite
Internet
VOD (Vidéo à la demande)
Appartient à Bouygues : mobile
Métro
+ Radio Présent sur tous les supports !

Sociétés d’étude
KANTAR média : enregistre toute la pub/média sur toute une année qui donne une base de données
Répertorie toutes les dépenses des annonceurs en média (Qui, Qd,combien= stratégie d’investissement)

Calcul le :
* UBM : Unité de bruit média, d’un événement
* Articles, Radio qui parlent d’un événement

*Ex : DSK : Record en UBM. Chaque français en contact 137 fois avec ce média/semaine
En bien ou en mal = Réputation

OJD
* Office de justification de la diffusion (crédibilité d’un journal)
-Certifie que le journal est diffusé à tantd’exemplaire

Diffusion : Payés
Abonnés
Gratuits
Les invendus= bouillons
DSH : déclaration sur l’honneur (peut-être demandé)

CSA : (Michel Boyon)
* Contrôle les médias (TV, ciné, Radio)
ARPP : autorité de régulation de pub pro
* CSA peut travailler sans ARPP, mais les chaines ne prennent pas le risque, car c’est elle qui paye s’il y a un problème
* ARPP donne son accordpour la pub

Médiamétrie : TV Etude d’audience (calculs)
Radio
Cinéma
Internet
Mobile

TV :
En Fr : Panel= Groupe de 5000 foyers (13 000 pers) qui représentent échatillon
Les français. Panels= représentation de la France

* Tout ce qu’ils regardent est enregistré et envoyé à Médiamétrie
(Boutons sur la télécommande pour H/F, enfants)
Permet de mesurer une...
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