Mejda

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 22 (5295 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 7 octobre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Cours terminale

THEME : les enjeux de l'ouverture internationale SOUS-THEME : Internationalisation des échanges et mondialisation

LA MONDIALISATION CULTURELLE Bibliographie :
« Les dossiers de la mondialisation », Manière de voir, n°91, janvier-février 2007. « La mondialisation », Alternatives économiques HS n°59, 1er trimestre 2004.

I. LA MONDIALISATION CULTURELLE : DÉFINITION ETCAUSES
1) Qu'est ce que la "mondialisation culturelle" ?

DOCUMENT : Nombre de pays où McDonald’s est implanté

Source : McDonald’s, 2000

Depuis la dernière guerre, les échanges économiques se sont internationalisés de façon exponentielle. Un échange économique a forcément pour corrolaire un échange culturel : lorsque MacDonald's vend un hamburger en Chine, en Russie ou en Europe, il ne vendpas seulement un sandwich, il vend une façon de le consommer, il vend un certain goût (lié à la recette), il vend un cadre (tous les McDo sont construits de la même façon), il vend une image. Ce phénomène n'a rien de nouveau : lorsqu'on importe le café ou le cacao en Europe, au 17e siècle, on n'importe pas seulement une marchandise, mais aussi un nouveau goût, une nouvelle manière de consommer. Maislorsqu'on parle de mondialisation culturelle, on parle plus que d'échange culturel. Il faut comprendre que la mondialisation culturelle désigne un processus qui s'inscrit dans le prolongement du processus général de mondialisation économique (ou "globalisation") : - L'internationalisation désigne le processus d'extension des échanges économiques entre nations ; - La mondialisation (ou"globalisation") désigne un processus d'intégration économique au niveau mondial, c'est-àdire l'apparition d'un marché mondial unique, avec son propre système de régulation, et avec une parfaite mobilité des marchandises ; - La mondialisation culturelle désigne, en prolongement du processus précédent, un processus d'intégration culturelle au niveau mondial, c'est à dire l'émergence d'une culture mondiale,qui se caractérise par des valeurs, des normes et des pratiques identiques à New-York, Pékin, Paris ou Moscou. 2) Le rôle des FMN dans la mondialisation culturelle

DOCUMENT
L'existence d'un marché international de l'automobile est largement sous-tendue par l'uniformisation progressive des goûts et des habitudes des consommateurs. Autrefois, leurs fortes différenciations obligeaient lesconstructeurs à des stratégies géographiquement limitées. Les échanges internationaux en étaient rendus plus difficiles. Dans les années 1960, la 4L et la 2CV étaient une spécificité française. La Fiat 500 était propre aux Italiens. Aux Etats-Unis, les automobilistes n'achetaient presque uniquement que de « belles américaines », elles étaient chez nous des sujets de curiosité et parfois de films. Quant auxJaponais, ils se contentaient de voitures à trois... roues. Dans les années 1970, un marché mondial est peu à peu apparu. (...) Le développement des voyages internationaux, la diffusion des séries américaines et plus généralement des productions cinématographiques et musicales américaines provoquent des effets d'imitation exploités par les firmes multinationales. Cette uniformisation leur permet,en effet, d'adopter une gestion internationale de leur marque et de l'appuyer sur des campagnes de publicité mondiales même lorsque ces campagnes ont des spécificités nationales. Ces stratégies commerciales accélèrent à leur tour l'homogénéisation de la demande.
J.M. ALBERTINI, Les rouages de l'économie nationale, Les éditions de l'Atelier, coll. « Points d'appui », 1996.

Comment passe-t-onde la mondialisation économique à la mondialisation culturelle ? - La mondialisation, c'est d'abord l'apparition d'un marché mondialisé des matières premières : pétrole, acier, charbon, etc... Ce type d'échange n'a aucune conséquence culturelle. - C'est ensuite l'apparition d'un marché mondialisé des biens manufacturés : automobiles, électronique, armement, etc. L'échange de tels biens a une...
tracking img