mEMOIRE ECOLOGIQUE

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Jenny MIRALLES

MBA Gestion des Entreprises
Option Marketing Management
Promotion : 2007/2008
Maître de mémoire :

Mario Choueiry

100%

“Only after the last tree has been cut down
Only after the last river has been poisoned
Only after the last fish has been caught
Only then will you find that money cannot be eaten.”

Citation attribuée à Sitting Bull (Cree Indian prophecy) Petit clin
d'oeil écologique !
Dans le cadre de ce mémoire, il m'a semblé naturel
d'imprimer les pages qui suivront sur du papier recyclé (à
l'exception de la page de garde). Il s'agit en effet d'un papier de
qualité supérieure fabriqué 100% à partir de fibres recyclées. Son niveau
de blancheur est largement supérieur à celui des autres papiers de même
type (Blancheur CIE 160) : plusl'indice CIE est élevé, plus on se rapproche
d'une blancheur parfaite. Son apparence et sa texture rappellent celles des
papiers classiques de même grammage (80 g/m²) et le coût d'achat d'une
ramette de 500 feuilles est équivalent. La gamme de papier "Evolve Business" de
la société m-real est depuis 2005 certifiée FSC (Forest Stewardship Council) et
PEFC (Programme for the Endorsement of ForestCertification). De plus, l'entreprise
est certifiée ISO 9002 (Système de management de la qualité) et ISO 14001 (Système
de management de l'environnement).
Il me parait toutefois important de préciser qu'il n'a pas été simple de se procurer un tel
papier. La majorité des distributeurs mettant à disposition du papier respectueux de
l'environnement se destinent uniquement aux professionnels(distributeurs Internet y
compris) ou imposent une quantité minimale de ramettes à acheter. Nous pouvons
presque assimiler ce type d'achat à un parcours du combattant. Les magasins spécialisés ou encore les imprimeurs ouverts aux particuliers n'en proposent pas. Heureusement,
j'ai trouvé trois petits distributeurs dans Paris intramuros susceptibles de satisfaire
mon besoin. Le premier contacté purépondre à ma demande.
Il apparaît ainsi assez paradoxal que la société actuelle incite les entreprises et les particuliers à être plus respectueux de l'environnement et à
recycler leurs déchets,
mais qu'il
soit quasi impossible
pour un
particulier de se
procurer
de simples
feuilles de papier
recyclé.

Sommaire

Introduction.................................................................................................................................................. - 3 1. L’écologie : une réalité qui rattrape les entreprises à grands pas .................................................... - 5 1.1. Le besoin d’un « Marketing vert » .................................................................................................... - 5 1.1.1. Le rapport entre l’Homme et laNature : du religieux au scientifique ....................................... - 5 1.1.2. Quel avenir pour notre planète… et notre espèce ? ................................................................ - 6 1.2. Les fondements d’une législation ..................................................................................................... - 7 •

Les Sommets de la Terre......................................................................................................... - 7 -



La Charte de l’environnement .................................................................................................. - 8 -

1.3. Vers une régulation mieux encadrée ............................................................................................... - 9 •

Le Grenelle del’environnement ............................................................................................... - 9 -



L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité – ARPP. ........................................ - 11 -

2. L’émergence d’un nouveau marketing pour une planète plus saine .............................................. - 16 2.1. Des « stakeholders » du plus en plus...
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