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  • Publié le : 24 avril 2011
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Groupe Nutrition & Santé

PLAN
Briefing  Problématique  Objectifs de communication  Cibles  Moyens


RAPPEL DU CONTEXTE GÉNÉRALE
Gerlinéa est une marque du groupe Nutrition & Santécrée en 1972. N&S défend depuis plus de 30 ans l'idée d'une diététique.  Le groupe prend en considération les différents besoins nutritionnels et répond aux déséquilibres de chacun en proposant unealimentation qui associe santé, plaisir et naturalité.  254M d’euros de CA


PROBLÉMATIQUE
Le décalage entre la notoriété et sa position de leader représente la problématique principale de la marqueGerlinéa. De plus l’image de marque servie par le savoir-faire scientifique du groupe, ne reflète pas assez les qualités d’une offre innovante, moderne et proche des nouvelles attentes desconsommatrices

Cible

Objectif

Moyens

Femmes âgées de + 18ans, actives, en couples, appartenant à la catégorie moyenne supérieur, et vivant dans les grandes villes .

Etant donné que c’est lacible principal de Gerlinéa il faut améliorer la notoriété du produit.

Internet (forum/ témoignages), parrainage, participation aux émissions de nutrition, sponsoring d’événements sportifs.

CibleObjectif

Moyens

Nutritionnistes et diététiciens

Sensibiliser les nutritionnistes et les diététicien et les rallier aux produits Gerlinéa

Envoi de délégués médicaux, présence aux salonset aux séminaires liés à la santé, à la nutrition et au sport

Cible

Objectif

Moyens

Journalistes

Faire des journalistes des relailleures, et profiter de leur position de leaderd’opinion pour ancrer Gerlinéa dans l’esprit de sa cible

Conférences de presse, JPO…

Cible

Objectif

Moyens

Centre de remise en forme

Inciter les coach sportifs à intégrer les produitsGerlinéa dans leur programme sportif

Banér ope dans les centres sportifs, dégustation, distributeur propre aux produits Gerlinéa

ANALYSE SWOT
-Position de leader -Rapport qualité/prix -Savoir...
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