MEBOBALY HOUSSEN DESSMA

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SUJET : LE MARKETING DURABLE DANS LE DOMAINE DE LA CONSTRUCTION EN FRANCE

« Nous ne possédons pas la terre, nous l’empruntons à nos enfants »
Thucydide 395 av-JC

Sujet : Le marketing durable dans le domaine de la construction en France

Introduction :
Depuis ces douze derniers mois, le marché de la construction connaît une forte augmentation en France, soit une autorisation de 400.000 logements en Février 2009. Face aux enjeux du développement durable qui est de « répondre aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futurs de répondre à leur propre besoins. » Les entreprises du secteur de la construction s’y engagent de plus en plus. Aujourd’hui les consommateurs ne se basent plus seulement sur la valeur d’usage d’un produits lors de son achat, ils s’intéressent de plus en plus à toutes les répercutions que ces produits peuvent avoir sur l’environnement et sur la société en général, que ce soit avant ou après leur consommation. Le marketing fait désormais apparaître l’argument écologique au niveau de la conception, la vente et la communication de produits répondant aux standards du développement durable. Ces entreprises doivent faire concrètement preuve d’un respect de leurs clients, d’une éthique et d’une protection de l’environnement. Ceci reste une tâche très difficile mais une formidable opportunité de renouer un lien de confiance entre l’offre et la demande. La fonction marketing a donc un rôle essentiel à jouer dans la définition et la mise en œuvre opérationnelle de la stratégie développement durable des entreprises, notamment à travers la compréhension des attentes des consommateurs, l’élaboration des stratégies de marques, le développement de nouveaux produits, les problématiques d’étiquetage, et l’élaboration des campagnes publicitaires. En retour, la prise en compte des enjeux de développement durable constitue une véritable opportunité pour