Mercadona

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  • Publié le : 28 mars 2011
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BODY BABY |
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PINEL-FEREOL Fabienne |
SAKA TinaNGASSA OliviaVIDOT Gaëlle |
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Sommaire
I. Présentation de la marque 3 pommes 3
II. La stratégie marketing de 3 pommes 4
A. Le marché visé (segment-cible) 4
B. Le positionnement 4
C. Le marketing mix 4

Présentation de la marque 3 pommes

Née de l’expression «haut comme trois pommes», 3 Pommes a pour ambition, aujourd’huiréussie, de rendre la mode et la qualité accessible à tous3 Pommes est riche d'une histoire et d'un savoir faire qui dure depuis plus de 35 ans. Naturelle, ludique, facile à porter, mais ses coupes et ses matières originale s'adressent aussi bien au bébé qu'à l'enfant.
La mode, l'univers du jeu, le clin d'œil : voilà 3 Pommes Naturelle, ludique, facile à porter, et pourtant si différente des autres,qu'en France comme à l'étranger, 3 Pommes est très rapidement adoptée. Avec des coupes et des matières originales, comme la fausse fourrure pour l'hiver ou les superpositions et les transparences pour l'été, 3 Pommes s'adressent aussi bien au bébé qu'à l'enfant. La nouvelle ligne Naissance, toute brodée de douceur, accompagne les enfants de leur "Premier Sourire" à leurs "Premières escapades" enpassant par leurs "Premiers Pas". 3 Pommes : on a tous envie d'en croquer !

 La marque 3 Pommes intéresse un nombre croissant de consommateurs en France comme à l’International au travers d’un réseau majoritairement constitué de boutiques multimarques et de grands magasins où elle devient incontournable pour ceux qui veulent s’habiller branché sans se ruiner.
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Structure de la société estprésenté ainsi:

La stratégie marketing de 3 pommes

Le marché visé (segment-cible)

Au niveau du marketing B to B, les clients ciblés sont des magasins spécialisés pour les enfants par exemple, "Autour De Bébé", les grandes surfaces ; les surfaces spécialisés en puériculture par exemple, "Bébé neuf", ou encore "Sport 2000".
La marque 3 pommes utilise des magasins multimarques situés dans desboutiques européennes et américaines.

Au niveau du B to C, les clients ciblés sont les enfants de 0-16ans. Son nouvel axe de stratégie est basé sur la fidélisation de sa clientèle. (Des jeunes mères de familles, des consommateurs occasionnels, des pères de familles,…)
Le produit 3 pommes est un intermédiaire entre le français moyen et le français riche, ce produit se situe entre l'entrée degamme et le haut de gamme afin d'intéresser le maximum de clients.

Le positionnement
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Au sujet des concurrents, ils ont tous les mêmes profils, les mêmes clients. Z, l'une des marques du groupe Zannier, est le leader dans la vente des vêtements enfants. Néanmoins, la marque 3 pommes, souhaite devenir leader dans ce secteur.

La marque 3 pommes ne possède pas de magasins. En effet, 3pommes considère que la franchise est favorable à son développement, en outre, cela renforcerait leur marque et donnerait une plus grande légitimité à celle-ci.

Les grands magasins franchisés de 3 pommes sont: la chaîne Printemps, Galerie Lafayette et Monoprix.
Pourtant, la marque 3 pommes ne privilégie pas ces points de vente car la vente dans ces magasins reste minime.

Le marketing mix

Ilya une forte compétitivité surtout au niveau international car 3 pommes ne fait pas de publicité télévisuelle. En outre, les attachés de presse et journalistes partenaires se situent en France et pas à l'étranger. En effet, cela devient plus difficile de conquérir de nouveaux marchés à l'étranger.
Ainsi, nous avons étudié le marketing mix de 3 pommes et d'Orchestra.

3 pommes

ProduitVêtements pour les enfants de 0 à 16 ans

la mode au quotidien
à l’aise dans de jolis vêtements bien conçus.
Large palette de couleurs et de matières, avec des imprimés originaux
des coupes à la mode
créativité maxi
qualité supérieur
Prix
Prix mini
Vêtement 7€ à 50€
Chaussure : 30€ à 40€
Accessoire : 7€ à 30€
Des promotions toutes l’année

Place

Magasins multi marques:...
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