Mercatique, analyse de candia

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  • Publié le : 17 décembre 2010
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|Classe : Terminale mercatique |
Correction

1 L'importance de l'information

Les annexescorrespondent à la collecte et au tri d’informations dans le Système d’Information Mercatique (SIM). Etape indispensable pour identifier les acteurs, comprendre et analyser le marché.

Il ne s’agitpas d’informations primaires, produites par l’organisation (Candia) mais d‘ informations externes collectées dans une revue (LSA), sur Internet (linéaires.com et le journal du net) ainsi que chez unpanéliste (Nielsen). Il s’agit donc d’informations secondaires. La nature de cette information est quantitative (exprimée en chiffres) et qualitative (explique les comportements : le pourquoi et lecomment). La forme de l'information est textuelle (rédigée), numérique (exprimée en nombre), alphanumérique (combinaison de chiffres et de lettres : 10,3 l) et visuelle (tableau).

Des sourcesd’organisations reconnues, variées, identifiables, pertinentes, fiables, précises et récentes sont la preuve d’une information de qualité sur laquelle Candia peut se baser pour faire son étude.

2 L'analyse del'information

2.1

|L’OFFRE |
|Les producteurs|Candia (-2,9%) et de Lactel (+4%) en situation de quasi-duopole. Alors que les MDD progressent |
| |fortement.|
|La Distribution |Les GMS (grandes et moyennes surfaces) avec les hypers (42%) et les supermarchés (31,1%) dominent |
||le marché alors que le HD (Hard Discount) prend une place de plus en plus importante (23,9%) |
|Tendances générales du marché |Baisse structurelle...
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