Mercatique, analyse de candia

939 mots 4 pages

|Classe : Terminale mercatique | Correction

1 L'importance de l'information

Les annexes correspondent à la collecte et au tri d’informations dans le Système d’Information Mercatique (SIM). Etape indispensable pour identifier les acteurs, comprendre et analyser le marché.

Il ne s’agit pas d’informations primaires, produites par l’organisation (Candia) mais d‘ informations externes collectées dans une revue (LSA), sur Internet (linéaires.com et le journal du net) ainsi que chez un panéliste (Nielsen). Il s’agit donc d’informations secondaires. La nature de cette information est quantitative (exprimée en chiffres) et qualitative (explique les comportements : le pourquoi et le comment). La forme de l'information est textuelle (rédigée), numérique (exprimée en nombre), alphanumérique (combinaison de chiffres et de lettres : 10,3 l) et visuelle (tableau).

Des sources d’organisations reconnues, variées, identifiables, pertinentes, fiables, précises et récentes sont la preuve d’une information de qualité sur laquelle Candia peut se baser pour faire son étude.

2 L'analyse de l'information

2.1

|L’OFFRE |
|Les producteurs |Candia (-2,9%) et de Lactel (+4%) en situation de quasi-duopole. Alors que les MDD progressent |
| |fortement. |
|La Distribution |Les GMS (grandes et moyennes surfaces) avec les hypers (42%) et les supermarchés (31,1%) dominent |
| |le marché alors que le HD (Hard Discount) prend une place de plus en plus importante (23,9%) |
|Tendances générales du marché |Baisse structurelle de

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Cette information est elle disponible ? Qui peut nous la fournir et à quel prix ? Doit elle être retraitée ? … II – L’identification des informations….

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On montrera qu'en situation d'information asymétrique, on constate l'existence d'équilibres avec rationnement voire l'absence de marché (marché des voitures d'occasion, marchés des professionnels de santé et des avocats, marché de l'assurance, etc.). Les diverses manières de produire et de diffuser de l'information - labellisation, publicité, comparateurs de prix, magazines de consommateurs, etc. - pourront être évoquées, de même que la réglementation publique sur l'information. En s'appuyant sur des exemples, on montrera aussi que les marchés peuvent être défaillants dans le domaine de l'allocation des ressources en présence de biens collectifs ou d'externalités (pollution, éclairage public, pollinisation par les abeilles, etc.) ». Pré-acquis à mobiliser : marché, hypothèses CPP, offre, demande, surplus, bien, service, prix, production marchande et non marchande, normes, valeurs, utilité, droite de budget, contrainte budgétaire, panier de bien, prix relatif, modèle économique, facteurs de production, coûts (total, moyen, marginal), recettes (totales, moyennes, marginales), productivité, loi des….

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Analyse de la marque 1) Historique La marque Canderel a été lancée en 1979 par G.D. Searle, un laboratoire cherchant à commercialiser un édulcorant (substitut du sucre sans calories) artificiel, inventé quelques années auparavant : l’aspartame. Au départ les produits ne sont autorisés qu’en pharmacie, puis le deviennent en grande-surface en 1988 peu après le rachat de la marque par le groupe américain Monsanto.….

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Analyse marché baccarat
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Les maitres mots sont « extravagance et glamour » | Digital/vend un concept la célébration et l’art de vivre à la française sont 2 concepts que la marque souhaite exploiter à l’avenir » Le produit est davantage mis en scène avec idée de célébration récurrente. Maître mot « la marque doit toujours surprendre et ne doit jamais paraitre insipide ou ancienne » CEO Marcus. | Clientèle | Bourgeoise, traditionnelle (roi, maharajas, tsars,) avec des commandes spéciales sur mesure.….

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Une identité graphique vise à reconnaître du premier coup d’oeil un projet une marque ou une entreprise au travers de ses enseignes, sites web… Cette identité peut être formalisé au travers d’une charte graphique comme un logo par exemple. Elle permet à l’interlocuteur de le reconnaître grâce à : • Des couleurs par exemple le Jaune pour la Poste • Une calygraphie spécifique avec Coca Cola pour son Logo L’identité visuelle est un choix stratégique pour l’entreprise et clairement du marketing. Elle représente l’idée que les dirigeants souhaitent mettre en avant.….

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Analyse de marché Darty est un magasin spécialisé dans la vente d’électroménager et de multimédia, faisant partie du groupe Kesa Elecrticals PLC. Le premier magasin fut créer en 1957, son slogan est : « Le contrat de confiance ». Le marché de l’électroménager a connu en 2010 une croissance de 2,6%, il s’est vendu près de 15 millions de gros appareils ménagers et 40 millions de petits appareils électroménagers. Cela représente un CA de 14 465 000 euros pour le gros électroménager en 2010.….

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Cet échange qui devrait être des travaux « naturels » est souvent l’objet de conflit en raison de la rétention de l’information pour raison de pouvoir, par ambition personnelle ou par manque de perception de l’intérêt que peuvent avoir les informations demandées. IV. Le traitement de l’information : Pour être des informations « utiles » à la décision, les données brutes doivent subir des traitements. Ceux-ci visent à transformer les données dans leur forme et/ou dans leur contenu.….

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