Mercatique

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  • Publié le : 3 janvier 2011
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Géomarketing : Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces.

Le géomarketing estprésent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, lasectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux, etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique(SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques.

Zone de chalandise : La zone de chalandise d’un magasin ou d’une agence est la zone géographique d’où provientl’essentiel de ses clients, potentiels ou réels.

la zone primaire : dans laquelle les clients ne doivent pas mettre plus de 3 minutes à pieds ou en voiture pour rallier le point de vente

la zonesecondaire : où le temps de parcours est porté à 10 minutes. Les temps indiqués sont à aménager en fonction du contexte (type d'urbanisation, voies d'accès, nature du point de vente,…).

La zone tertiaire :zone plus à la marge et en limite d’attraction.

Zone d’attraction commerciale : La zone d’attraction donne une vision dynamique de la zone de chalandise ... compte tenu de l’évasion commercialedue à la concurrence. Il est possible d’obtenir les facteurs qualitatifs et quantitatifs qui la déterminent et au-delà de dresser la liste nominative de la clientèle potentielle … la liste desnon-clients

Evasion commerciale : Part des dépenses commercialisable de la zone réaliser en dehors de la zone étudier ou fait pour les commerces de voir qu’une partie des dépenses de consommation desménages de la zone de chalandise est réaliser a l’exterieur de la zone.

L’IDC pour Indice de Disparité de Consommation : est un indice calculé par l’INSEE. L’IDC permet de corriger une moyenne de...
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