Mercatique

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DEFINITION MERCATIQUE

THEME 1

|Mercatique |Ensembles des actions menés pas les organisations destinés à prévoir, constater, stimuler |
| |les besoins des consommateurs et à adapter de façon continue leurs productions et leurs |
| |commercialisations aux besoinsdestinés |
|Etat d’esprit mercatique |La mercatique est une manière de penser dont l’objectif est de rechercher puis conquérir un|
| |marché pour satisfaire au mieux ses attentes. La mercatique cherche à comprendre le marché, |
| |influencer leséchanges et contrôler les conditions de l’échange. De plus, c’est un état |
| |d’esprit qui consiste à être à l’écoute de l’environnement et à ajuster les activités de |
| |l’entreprise aux besoins détecté. |
|Rôle de la mercatique dans l’échange|Echange biens et services : mercatique intervient a tous les niveaux de l’échange. Cet |
| |échange ait lieu entre une organisation ou entre l’organisation et son environnement |
| |Echange valeurs et symboles : mercatique influence les besoins des hommes, oriente leurs |
||consommations et l’image qu’ils donnent d’eux même. Par sa consommation, l’individu |
| |s’identifie à un style de vie ; à des valeurs ; affirme son statut social et se distingue |
| |des autres. ||Origine de la mercatique |Apparue et développé au cours du 20ème siècle parallèlement à l’évolution des moyens de |
| |productions et des infrastructures ; place privilégié dans toutes organisations. |
| |Lié à 2 évolutions :|
| |Passage de l’artisanat à l production de masse, |
| |Développement des infrastructures de circulation des marchandises, des personnes et de |
| |l’information|
| |Cela a entraîné le développement des échanges, l’extension géographique des marchés et |
| |l’avènement de la consommation de masse |
|Evolution de la mercatique ||
|Elargissement du champ d’application de la |Elle ne se limite lus au produit de grande consommation, elle s’est étendue au service |
|mercatique |(banque, tourisme…) et à l’industrie (bien d’équipement) ; présente aussi dans les |
||organisations qui n’ont pas de vocation commerciale : syndicats, collectivité locale, |
| |association, clubs sportifs. Ainsi le marketing politique, bancaire, touristiques, sociale… |
| |se développe. |

THEME 2

|Plan de marchéage...
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