mercatique

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SYNTHESE SUR LA QUESTION DE GESTION : LA MERCATIQUE DURABLE EST-ELLE UN MYTHE OU UNE REALITE ?

Aujourd'hui, face aux nouveaux comportements des consommateurs eux-mêmes impulsés par des préoccupations sociétales, la mercatique devient éco-responsable.

Le développement durable a pénétré la sphère de la mercatique.
Les intentions sont parfois détournées de réelles préoccupations écologiques et visent un comportement opportuniste car elles se limitent à repeindre un logo, une enseigne ou à reaménager un concept aux couleurs du monde de l'écologie, on parle alors de '' Greenwashing''.
Mais dans la plupart des cas, la démarche de l'entreprise est volontaire et sincère.
Quel est le rôle du consommateur ?

La mercatique durable est un concept qui est aujourd'hui largement intégré à la stratégie de l'entreprise, car celle-ci sait que le consommateur change de comportement d'achat et devient sensible aux produits et aux marques ayant une dimension éthique et responsable.
Plusieurs raisons poussent les entreprises à s'engager sur le chemin de la mercatique durable,d'une part la nécessité de la protection des ressources naturelles.
D'autre part, la maîtrise des exploitations pour ne pas remettre en cause la consommation de cette même ressource pour les générations futures.
Le consommateur devient donc éco-consommateur, il va acheter différemment et mieux, il va acheter un produit compatible avec une gestion naturelle de la ressource.
Ainsi il réfléchit davantage aux conséquences de son acte d'achat et à sa manière de consommer (achat, utilisation et destruction du bien).
Il attend donc des entreprises un réel engagement, une transparence et une cohérence entre ce qu'elles disent et ce qu'elles font réellement en matière d'écologie. Mais il peine lui aussi à s'engager.
Il existe souvent des écarts entre ses intentions d'achat de produits écologiques, dits verts, et son comportement d'achat.
En effet, il peut

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Etude de l’évolution du marché des produits coiffants entre 2005 et 2006. Le marché des produits coiffants a subi une décroissance entre 2005 et 2006. A la fin 2005, la chute atteignait….

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Le dilemme du prisonnier est un exemple célèbre de la théorie des jeux. Dans ce jeu, comme dans bien d'autres, il est fait l'hypothèse que chaque joueur ici appelé « prisonnier » essaye de maximiser ses bénéfices sans tenter d'en faire autant avec ceux de l'autre joueur. PrincipeLa forme habituelle de ce dilemme est celle de deux prisonniers (complices d'un délit) retenus dans des cellules séparées et qui ne peuvent communiquer. si un seul des deux avoue, celui-ci est certain d'obtenir une remise de peine alors que le second obtient la peine maximale (10 ans) ; si les deux avouent, ils seront condamnés à une peine plus légère (5 ans) ; si aucun n'avoue, la peine sera minimale (6 mois), faute d'éléments au dossier. Ce problème modélise bien les questions de politique tarifaire : le concurrent qui baisse ses prix gagne des parts de marché et peut ainsi augmenter ses ventes et accroître éventuellement son bénéfice...….

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En quoi les caractéristiques d’un produit expliquent les phénomènes d’attirance ou de rejet du consommateur ? Une caractéristique est un signe distinctif. L’attirance désigne le fait d’êtreattiré vers quelque chose.….

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Le présent travail s’inscrit dans le cadre d’une étude portant sur le diagnostic du macro environnement du marché de l’automobile. En particulier, l’industrie automobile au Maroc qui constitue un sujet de débat actuel pour plusieurs raisons: A l’échelle internationale, ce secteur évolue dans un contexte de concurrence accrue entre les principaux pôles mondiaux.….

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Etape 3. TRAITER L’INFORMATION SWOT 7 Fiche de lecture 1 (source d’info choisie dans le mémo) Nom de l’étudiant : A B C D E F Cette fiche est à reproduire en fonction du nombre de documents Joindre en photocopie la source imprimée Référence Bibliographique (rédigée selon la norme) :….

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WII / L’APPROCHE PAR LA DEMANDE A • Motivations et freins Dans le cadre des films pornographiques nous parlerons de motivations hédoniste c’est à dire la motivation qui va permettre aux consommateurs de se faire plaisir en faisant des achats. Les consommateurs de pornographie hommes et femmes ont des attitudes sexuelles plus libérées, et un avis plus favorable sur la sexualité. Les motivations de visionnage des productions pornographiques varient, le choix de ces films est influencé par les scénarios proposés et les fantasmes sexuels recherchés par le consommateur homme ou femme.….

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Question de gestion : Mercatique Les études mercatiques vise la conquête pérenne d’un ou de plusieurs marchés rentables. Pour cela, elle est censée positionner le client au cœur de son action. Cependant, l’apparition de nouveaux produits et de nouveaux marchés, ainsi que l’abondance de l’offre remettent en question la place du consommateur et de ses besoins dans la démarche mercatique.….

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Rapport de stage fiduciaire Mémoire de stage, Mémoires [pic][pic]Stage Fiduciaire ANNEE UNIVERSITAIRE 2006/2007 [pic] Période de Stage : Du 01-11-06 au 30-11-06 SOMMAIRE : Introduction Premier partie : La présentation de la fiduciaire Meknès Consulting.….

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Introduction : Le plan de marchéage réuni 4 politique. Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Nous allons nous intéresser à la politique de prix et plus précisément aux facteurs qui influence cette dernière. Problématique :….

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Sociologie des organisations Prof : M. Denis : n’aime pas le terme de « sociologie des organisations » mais préfère « théorie des organisations » → représente mieux le cours. Introduction Monde = monde d’organisations, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de ces dernières. Société = organisation non naturelle (≠ famille par ex).….

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23/03/2010 Publication : Roumanie : forces et op… Roumanie : forces et opportunités / faiblesses et menaces  Forces et opportunités Un marché important et des indicateurs de croissance encourageants : un vaste marché intérieur : 7ème marché intérieur en Europe un carrefour de communication (gaz-énergie) dans la région qui peut se développer avec les fonds structurels européens une réputation déjà établie comme hub industriel et technologique un potentiel pour l’agriculture et le tourisme des conditions fiscales avantageuses avec la mise en place du taux d’impôt fixe et unique de 16% PIB en croissance avec une inflation maîtrisée Les ressources humaines : court terme avantage compétitif en terme de salaire augmentation du niveau de vie grâce aux augmentations de salaire (+ 25% en termes réels) et du taux d’impôt de 16% qualité du personnel taux de chômage faible  Faiblesses et menaces L’environnement des affaires : la Roumanie est toujours perçue comme le pays de l’UE avec le plus haut degré de corruption la capacité à mettre en place, à appliquer et à imposer des axes prioritaires de développement et d’assurer la stabilité de l’environnement politique semble largement perfectible le système judiciaire souffre d’un manque de crédibilité en terme de stabilité et d’application juste de la loi manque de capacité et de compétence dans le management des fonds européens pour améliorer la compétitivité Des déséquilibres plus importants : déficit de la balance des paiements de 12% du PIB en 2007 part de l’agriculture dans le PIB toujours élevée (plus de 10%) le transfert de technologie semble insuffisant réseau de PME sous-développé et difficultés pour avoir accès aux financement infrastructures sous-développées : 200 km d’autoroutes, pertes des réseaux thermique/électrique importantes générant des coûts plus élevés pour l’industrie, peu ou pas de plan d’urbanisme, peu de structures de tourisme… Les ressources humaines : émigration de la main d’œuvre qualifiée….

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Le marketing ou la mercatique est une discipline de la cherche à déterminer les offres de d'idées en fonction des attitudes ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.….

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En effet, pour chaque catégorie de produits ou services existent des personnes stimulées par le seul fait de la nouveauté mais surtout par l’intérêt qu’elles portent à leur utilisation. Elles sont donc à même d’apporter un concours précieux pour juger de l’attrait réel d’une offre nouvelle en disant si elles sont disposées à l’acheter, pour quels motifs précis et à quel niveau de prix ; en même temps elles vont limiter le travail d’étude de la concurrence qui peut être fastidieux et coûteux, car elles en ont déjà « fait le tour ».….

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