Fiches Marketing opérationnelles :
Tirée d’une étude du merchandising d’un point de vente Célio.

Historique :
1978 : deux frères, Marc et Laurent Grosmann, reprennent la boutique familiale de Paris, puis ouvrent dès 1980 des nouveaux points de vente en région parisienne.
1985 : Le concept Celio naît véritablement.
1989 : Celio dispose de 34 implantations en France.
1992 : l'enseigne, qui compte déjà 150 implantations en France, s'exporte en Belgique et en Espagne, puis au Portugal (1994) et en Italie (1999).

Informations importantes : * Leader de prêt à porter masculin. * Spécialiste du sportswear masculin en France, proposant aussi des tenues plus citadines, ainsi que des collections d'accessoires. * Objectif principal : offrir le meilleur rapport qualité-prix-mode. * Celio crée ses propres collections (une pour l'été, une pour l'hiver, trois renouvellements par saison).
➞ L'enseigne contrôle ainsi toute sa chaîne de production.

Aujourd’hui... * Implantation dans 20 pays des 5 continents, aujourd'hui prés de 400 points de ventes, dont 207 en France, 31 en Italie, 24 en Belgique et 40 en Espagne. * 1800 collaborateurs répartis entre les magasins (1500 personnes), le siège (240 personnes) et les entrepôts (60 personnes).

Merchandising :
Les boutiques Celio sont implantées à 70% en centres commerciaux et à 30% en magasins de rue.
Univers volumineux (50 à 1300m2), convivial et lumineux.
L'aménagement privilégie la clarté de l'offre, permet de balayer d'un seul coup d'œil l'ensemble de l'assortiment du magasin.
2006 : relooking, réaménagement par « style de vie ».

Division en quatre grands univers facilement repérables (thèmes, couleurs...) * Sprtswear * Jeans * Célio club (classique/business), couleur généralement entre noir et rouge mat. * Casual (sport chic).

Différents univers délimités par un espace de couleurs et typographie différentes.
Le magasin alterne tables de présentation, portants