Le marchandisage (merchandising en anglais ou encore francisé en marchandising) est un ensemble de techniques visant à favoriser l'écoulement d'un produit dans le commerce par un travail sur la présentation de celui-ci.
Il s'appuie généralement sur l'image de marque du dit produit ou de son producteur, et il passe notamment par l'adoption d'un packaging adapté. Il tient compte des besoins des consommateurs et de divers éléments de stratégie marketing.

Le merchandising peut optimiser le chiffre d'affaires de la distribution
Le marchandisage est l'application du marketing (en termes de distribution) au point de vente. Il recherche sur le terrain les économies d'échelle (chiffre d'affaires sur offres rentables) par un mix qualité/quantité enrichi d'une nouvelle convivialité. Sommaire [masquer] * 1 Enjeux du marchandisage * 2 Caractéristiques du marchandisage * 2.1 Le marchandisage facilite la recherche des offres par les clients * 2.2 Le marchandisage facilite la gestion de l'espace affectée aux offres * 2.3 Le marchandisage motive, attire et différencie * 3 Notes et références * 4 Voir aussi * 5 Liens externes * 5.1 Articles connexes * 5.2 Bibliographie |
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Enjeux du marchandisage [modifier]
Le marchandisage1 permet l'application opérationnelle du marketing au niveau de la distribution. C'est un concept de distribution qui concerne les points de vente (cherchant à maximiser leurs cumuls de marges) comme les producteurs (cherchant à maximiser leurs chiffres d'affaires auprès des points de vente).
Le marchandisage comme interface du marketing facilite le travail du service logistique.
Le niveau de centralisation limitant les frais relatifs à la conception du marchandisage sont fonction du nombre de points de vente pouvant adopter le même marchandisage et du besoin d'adaptation et de motivation des chefs de rayon.
Il est né avec le libre-service qui est cette forme de