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Merchandising00000000000000000000000

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La grande distribution au Maroc est un ensemble d’enjeux à joindre et un ensemble de défis à relever, face à une persistance et une conviction d’un avenir prometteur, qui connaît aujourd’hui plus que jamais un essor extrêmement remarquable et jamais observé par le passé à travers ces quatres piliers à savoir : ASWAK SALAM qui prônent la différenciation par la non commercialisation des produits alcoolisés, les magasins ACIMA qui jouent sur la proximité, METRO qui cible une clientèle de grossiste, et enfin MARJANE pionnier et leader de la grande distribution au Maroc appartenant au groupe ONA.

Le merchandising permet de mettre à la disposition des consommateurs les biens et les services dont ils sont besoins à l’endroit, en quantité, en qualité et au moment ou ils les désirent.

Nous avons choisis le marketing de la grande distribution plus précisément le merchandising comme thème de notre projet de fin d’études car c’est un secteur qui contribue d’une part importante dans l’économie nationale et c’est un thème qui nous aidera à approfondir nos acquis en matière de marketing.

Dans une première partie, nous allons aborder le secteur de la grande distribution ; son historique, sa structure et son évolution.
En deuxième partie, nous allons parler de l’approche conceptuelle du merchandising ; ses objectifs ; ses typologies et ses démarches.

Pour répondre à notre problématique « Dans quelle mesure le merchandising favorise la vente de certains produits plus que d’autres au sein d’une grande surface » nous allons adopter le plan suivant : premièrement, nous allons donner un aperçu général sur l’enseigne Marjane Agadir Founty, ensuite nous allons procéder à une analyse afin de découvrir les résultats de l’enquête menée, pour couronner ce travail avec des suggestions et propositions instructives.

Première partie:
EVOLUTION ET DIAGNOSTIC DE LA GRANDE DISTRIBUTION AU MAROC

Chapitre 1 : Evolution et Historique de la grande distribution au Maroc:

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