Peter Stockinger, Analyse et évaluation de stratégies de communication bancaire (1994)

A N A L Y S E E T E V A L U AT I O N
D E S T R AT É G I E S D E
C O M M U N I C AT I O N B A N C A I R E

EXEMPLE : L'OPERATION DE
LANCEMENT DU SERVICE XXX PAR
LA SOCIÉTÉ NNN

METHODOLOGIE D’ETUDE ET
REDACTION D’UN RAPPORT
D’EXPERTISE

P e t e r Stockinger
(1994)

Maison des Sciences de l’Homme (MSH)
Equipe Sémiotique Cognitive et Nouveaux Médias (ESCoM)
54, Bd. Raspail – 75006 Paris - France

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Peter Stockinger, Analyse et évaluation de stratégies
De communication bancaire (1994)

Sommaire

Remarques introductives...........................................................3

I) Le Cadre de l’Etude .................................................................4
1) Rappel...................................................................................4
2) Méthodologie........................................................................5

II) Synthèse des resultats principaux de l’étude.......................7
2.1) Points positifs de la communication ...............................7
2.1) Points faibles de la communication...............................11

Maison des Sciences de l’Homme (MSH)
Equipe Sémiotique Cognitive et Nouveaux Médias (ESCoM)
54, Bd. Raspail – 75006 Paris - France

Peter Stockinger, Analyse et évaluation de stratégies de communication bancaire (1994)

Remarques introductives
Ce document présente:
1) quelques éléments d’une étude concrète sur la campagne de lancement d’un produit bancaire
2) le cadre méthodologique de l’analyse sémiotique du contenu et du visuel de campagnes de communication pour lancer de (nouveaux) produits ou services
3) l’organisation d’un rapport d’expertise retraçant les principaux resultats d’une telle analyse.

Le but de ce document est de montrer à quoi ressemble une analyse/évaluation sémiotique d’une campagne de communication Etant donné qu’il s’agit ici d’un résumé d’une étude concrète, toute référence concrète (produit